目前，消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发，智能手机中高端市场被彻底激活，但国产AMOLED屏量产跟不上需求步伐，成为国产手机发力中高端市场的软肋。在近日举行的“2017世界移动大会·上海”展上，国内智能手机ODM厂商锐嘉科推出了高端手机品牌“VOGA”，标配版售价近3700元。
锐嘉科集团董事长王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要针对年轻用户，而这次推出的VOGA品牌主要针对高端用户。“中国是目前全球第一大手机市场，产品更新换代非常快，但国产手机品牌依然缺乏高端产品，而当前正是中国高端品牌发展的合适时机。” 王迅说。
锐嘉科VOGA只是当前国产手机厂商进军中高端市场的一个缩影。目前，除一些新兴品牌和二三线品牌外，以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。仅今年第一季度，3000元以上安卓手机的市场份额就从17.4%上升到了24.7%。
京东“6·18”公布的数据也揭示出当前国内手机消费市场的一大特征：相比于价格，品质越来越成为消费者的追求。在整个“6·18”期间，2500元以下档位的手机增幅只有31%，2500元至4000元档次的增幅则达到280%。“中高端市场正成为2017年国内各大智能手机厂商的核心战场”。在业内人士看来，消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发，中高端市场已被彻底激活，2000元至4000元价位的产品将成为增速最快的市场板块。
随着国产品牌纷纷向中高端市场进军，智能手机产业迎来了“OLED”时代。与传统的手机液晶显示屏相比，OLED屏因拥有“自发光、低电耗、高亮度、色彩丰富、分辨率高、更轻薄、反应速度快、能弯曲”等特点，拥有巨大优势。
其实，早在十年前，三星就已实现AMOLED屏幕的量产。然而，当时因为通话质量不佳、实体按键操作体验差等原因，导致装配了AMOLED屏幕的三星手机不温不火。2010年，苹果iPhone4问世，其搭载的IPS屏以其可视角度宽、色彩还原真实、动态图像表现出色、触摸无拖影的优势，大大冲击了AMOLED屏幕的市场。
然而，随着智能手机行业竞争的白热化，AMOLED屏幕的优势又开始凸显出来。比如，现在手机越来越追求“轻薄化”，可以自发光、减少了背光材料的OLED屏幕优势明显;OLED屏幕色彩艳丽又省电，使大屏手机成像更生动、待机时间更长;这两年，VR市场开始火爆，要解决VR眩晕的问题，就必须提高屏幕的刷新率，这让行业关注到了OLED屏速度快的优点。
