假如医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话，鸿茅药酒必定能榜上有名。
10年间，这款“看病强身”的神酒被通报违法2630次，相当于每个月收到22次通报，其间被暂停出售数十次，却有1186条获批广告。2016年药店零售额达16亿元，屡次在热播影视剧中露脸，被不少老年人奉为保健“神药”。作为包括67种中药的药品，鸿茅药酒披着保健品的面具四处游走，一瓶500ml的药酒标价300元，声称能“每天两口，把病喝走”，能够到达“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血”的成效。
是药还是保健品？
对观众来说，这个广告画面并不生疏：“风湿骨病怎么办，每天迟早喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，全国儿女情。”
事实上，药酒不同于保健酒，前者用于看病，适用于患者，后者权当摄生，适用于亚健康人群。闻名健康科普媒体丁香医师曾发文称：“药酒作为传统补品之一，所谓的作用可能是服用后皮肤血管扩张发生温热感所形成的，并非其间的‘名贵药材’，对群众健康毫无助益。某些浸泡的中药材具有必定毒性，过量服用可能形成不良后果。”实践上，在鸿茅药酒的67种药材中，何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性值得商榷。
在广告营销上，除了广告语倾向保健酒，鸿茅药酒实践推销中也混杂概念。
记者找到三家售卖鸿茅药酒的网店，三者口径简直一致，一方面供认这是药品，一方面着重普通人也能饮用。“不良反应尚不清晰，但网上每天卖出那么多药酒，一般不会有什么问题的，有高血压的不送就行了。”一家药店的客服通知记者。
10年被通报违法2630次
假如说在宣扬上混杂概念，但鸿茅药酒的商场定位颇为清晰——老年人集体。为此，鸿茅药酒开端了漫长的“广告轰炸”，也因而惹怒各地食药监部分。
早在2008年，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做成效宣扬”等，接连数月被辽宁和江苏食药监部分通报，违法次数超59次，并因“涉嫌篡改审批内容”被暂停在浙江、江苏、江西等6省出售。
2009年，鸿茅药酒违法广告再次袭来。被辽宁、青海、四川、湖北、海南、江苏、江西等食药监部分点名通报，仅江西省当年就被暂停出售两次。鸿茅药酒继2009年5月31次违规广告停销后，8月又因150次违规广告再次停销。监管部分给出的违规理由是：夸大产品适应症、功能主治；含有不科学地表明成效断语、确保；以专家和患者名义为产品做成效宣扬等。
2015年是鸿茅药酒广告营销的分水岭。当年9月1日新《广告法》施行，规定医疗、药品、医疗器械广告不得使用广告代言人作引荐证明。鸿茅药酒仍然我行我素，很快被上海工商局查办，成为上海违背新《广告法》查办第一案。
尔后，鸿茅药酒开端面目一新，向热播影视剧低沉植入。《北上广仍然信任爱情》《我国式联系》《老爸当家》《我的岳父会功夫》《我的！体育老师》《老农人》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展示。
2017年8月，“健康时报”研讨近十年公告文件，据不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部分通报违法，违法次数达2630次，被暂停出售数十次。
据米内网2016年我国城市零售药店终端竞赛格局数据显现，鸿茅药酒2016年零售药店终端（包含实体药店和网上药店两大商场）出售额16.3亿元，同期增加39%，在中成药商场上仅次于东阿阿胶。
成绩增加的背后是大手笔的广告投进。据央视商场研讨前言智讯（CTR MI）数据，2016年我国电视广告投进额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性职业等）以150亿元投进额拔得头魁，同比增加96.4%。
据《上海证券报》报导，2016年医药类上市公司中，云南白药以7.07亿元广告费居首位，莎普爱思以2.63亿元居第十位，但莎普爱思广告费占当年9.79亿元营收的27%，在医药类上市公司中已经颇高。
鸿茅药酒官网显现，目前全国已掩盖20万家终端药店，而这也成了鸿茅药酒除线上广告外的宣扬抓手。
微博网友“Emmure”表明：“鸿茅药酒给老年人免费听课，然后送脸盆，不断洗脑。”
调研中有不少消费者将酒视为安慰剂，一位消费者通知记者：“对腿疼来说，缓解作用仍是有的，治本什么的不太可能。”
有消费者使用后病况加剧，一位消费者的女儿通知记者，母亲得内风湿性关节炎十多年，手关节有点细微变形，但还能煮饭做家务，听说这个药酒能治好病，就买了三个阶段共30瓶。“哪知道一个阶段下去没什么作用，仅仅身体有点轻轻发热，后来身体比曾经痛得更厉害了，直接躺床上不能走路了，咱们村邻近好几个人都是病况加剧，有病仍是要去大医院治。”
暗地推手营销出身
鸿茅药酒的生产商为内蒙古鸿茅国药股份有限公司，成立于2002年，注册资本7500万元。与鸿茅药酒结缘在2006-2007年，公司全资收买内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，本来濒临破产的国有小厂才迎来重生。
转机呈现的暗地推手是鸿茅药酒的董事长鲍洪升。在内蒙古鸿茅国药股份有限公司中，鲍洪升出资占比25.03%，大股东内蒙古鸿茅控股有限责任公司占比48%，鲍洪升对其鸿茅控股出资占比52.46%，所以鲍洪升是鸿茅国药的实践控股人。
天眼查显现，鲍洪升作为法人的有8家公司（其间2家刊出），作为股东的有7家（其间刊出2家，撤消1家），基本是医药类公司。
上世纪90年代，鲍洪升走出草原闯练北京，涉足医药保健品策划职业。揭露材料显现，1996年鲍洪升代理“护肾宝”三个月火爆全国，1997年代理“美福乐”接连两年拔得瘦身产品国内出售头魁，1997年首次把藏药面向全国商场，1999年联合开发“婷美”保健内衣卖到300元一件。
美福乐瘦身产品曾被重庆、四川、辽宁等地是食药监督部分发布违法广告布告，“澳曲轻”瘦身药也上了江苏、广东等省和国家食品药品监管局的黑榜。
捉住我国人爱摄生的心思，药品和保健品混杂视听，线上线下广告席卷，是鲍洪升延续到鸿茅药酒上的营销套路。
2017年7月，鲍洪升承受采访时称：“鸿茅药酒，作为民族医药中的大方大药，咱们要让中华民族传承下来的生命才智谋福全人类。”此外还在揭露场合屡次着重公司企业文化——诚信为本、敬业乐群。
从职业来看，医药类广告花费居高不下。国际前言投进检测公司AC尼尔森数据显现，2017年我国药品和健康产品广告本钱遥遥领先，在监测职业中居首位，同比增加4.2%，广告金主前十位中有6位来自医药健康职业。
事实上，相似的违法虚伪广告并非鸿茅药酒一家。陈李济药厂、阿房宫药业、天津同仁堂的冠脉通片、盈姿科技的灵芝胶囊等都上过食药监管部分的布告黑名单。2017年12月，国家工商总局发布“2017年第三批虚伪违法广告典型事例”，列举的15项违法广告案中有8项关乎医药健康职业。
近来，整治虚伪违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开，研讨2018年重点整治的职业、前言和整治机制，整治中心将环绕药品、医疗器械、保健食品等打开。
