在用户增速放缓，商业化压力等要素的影响下，北京字节跳动科技有限公司（下称字节跳动）旗下重要产品今日头条启动了途径生态晋级——在算法举荐的一起引入粉丝分发维度，推出今日头条小程序，以及敞开技术模型。
记者此前从本钱方及头条内部多个信源得悉，字节跳动已在10月结束Pre-IPO融资，估量2019年末至2020年初通过IPO登陆本钱商场。因此剖析人士猜想，上市前字节跳动系产品存在商业化压力，需求开荒广告以外的多元化商业模式。
11月17日，陈林以今日头条CEO身份初度亮相今日头条晋级大会。“期望通过这次生态晋级，为创作者提供更多的手法和效力，让途径上发作更多的优质信息，让优质信息创造更多的价值。”陈林在大会上说。
业内人士认为，今日头条此次晋级的反面，是新用户添加放缓，转而寻求进步用户黏性和开掘用户价值。
引入粉丝分发，盯上老用户
引入粉丝分发维度，是今日头条此次晋级的三个方向之一。
未来一年，今日头条将会更大力度地将流量往粉丝分发维度倾斜。一起，今日头条还将完善粉丝变现东西，包括产品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施，帮助优质创作者真实聚集长远利益，构成个人品牌。
陈林介绍，此前多数内容途径上的创作者，首要依靠单一的流量分红变现，这导致部分创作者过于寻求短期利益。今日头条从上一年开端，引入了粉丝分发，借此推动创作者更加关心粉丝价值，更加注重长时间价值。一年以来，途径上现已呈现了不少百万粉丝以上的账号。
受访的多个自媒体MCN（自媒体中间安排）称，今日头条推动上述晋级，更多是为了进步用户黏性和用户价值。
一位来自山东的自媒体安排运营者称，今日头条尽管很早就添加了粉丝“注重”功能，但注重了头条号的粉丝翻开率并不高。他以旗下的一个自媒体账号举例，11月19日来自全网分发的阅读量在200万左右，其间粉丝的阅读量只需2万，仅为1%。而微信、微博的粉丝翻开率要高得多，在10%左右。
别的一位在北京从事美妆视频和文章原创的安排也表达了上述观点，并称正由于粉丝翻开率不高，因此，其更多把头条当做分发途径，而在微博、微信、小红书上更多注重粉丝运营。
上述受访自媒体认为，增强粉丝黏性成为今日头条考虑的关键，“怎么让流量不是单纯的流过，而是发作价值，这是需求考虑的。”
为了快速将粉丝分发作态做起来，今日头条除了在流量上倾斜，也在补贴方针进步行了倾斜。上述自媒体称，如果说全网流量每万阅读的分红是5元到10元，那么，粉丝的每万阅读就是50元至100元。
推出小程序，亦为开发存量用户
今日头条的另一个严重晋级就是推出小程序途径。
陈林称，推出小程序，是期望引入更多途径生态建设者，完善途径的效力才干，并通过内容和效力的关联，鼓动一切创作者和开发者，产出更丰厚的内容模式。让用户、创作者、开发者三方构成闭环，构建完整的内容生态系统。
据了解，今日头条现已上线了第一批小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城生活辅佐等，后续还将接连上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。
晋级大会上，今日头条并未发表其小程序的用户规划，称现在头条小程序还处在内测阶段，估量明年上半年将全面敞开。
小程序的特色在于，它是一款轻应用，用户不必下载APP，就能在某个途径上运用APP的功能。互联网途径开发小程序，可以让用户不出途径就能登录其他APP，其反面是途径对用户时间的抢夺。
今日头条入局小程序，原因之一也是其用户添加速度的放缓。QuestMobile数据显现，今日头条应用程序2017年1月月活用户量为1.99亿，其月活同比增速在该月抵达最高的131.2%，尔后月活数尽管还在添加，但增速却逐步下降。从2017年7月起其月活同比增速开端降到两位数，到2018年9月月活用户尽管抵达2.54亿，但增速仅为14.5%。由此，今日头条火急需求寻找新的用户添加点，而带动微信、支付宝、手机百度完成二次添加的小程序成为关键注重目标。
此外，添加上市梦想空间，进步商业化收入，或也是头条布局小程序的原因。此前，新京报记者从本钱方及头条内部多个信源处得悉，字节跳动已在10月结束Pre-IPO融资，估量2019年末至2020年初通过IPO登陆本钱商场。因此剖析人士猜想，上市前字节跳动系产品存在商业化压力，需求开荒广告以外的多元化商业模式。
陈林介绍，今日头条是一个内容分发途径，创作者在今日头条上发布内容、用户消费信息等，容易发作互动。在互动的基础上，用户在阅读、观看外，还有效力需求，比方想要购买视频里呈现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里呈现的景点休假等。
小程序进入“四国争霸”时代
小程序生态最早由微信提出，至今现已三年。截至现在，现已有微信、支付宝、百度、今日头条等四款超级应用进入小程序商场。入局的原因，都是为了添加用户在途径上的运用时长。但由于上述四款应用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差异化。
用户规划上，微信小程序上线近三年，日生动用户数抵达2亿，有150万开发者，上线小程序数量逾越100万；支付宝小程序数量逾越2万，日生动用户数逾越1.2亿；百度的小程序本年7月上线，现在日生动用户数现已逾越1亿，主打的是构架开源。
基因和功能上，微信以其10亿用户和广泛的外交关系链，主打为小程序开发者快速获取用户，并能将原有用户系统和微信用户进行必定程度的匹配，同程艺龙、摩拜、肯德基等小程序的日活用户乃至大大高于其原有应用程序的生动用户；支付宝则由于距离用户的交易数据更近，招引了大批金融、稳妥、信用等方面的企业用户入驻；百度则侧重查找基因，主打构架开源，因此招引了许多具有本地效力和东西类的企业入驻。
互联网剖析师唐欣称，看好头条系做小程序，由于微信侧重外交、支付宝侧重金融、百度侧重东西和效力，而头条是以内容分发入局小程序的，用户在阅读文章的时候，可以自然而然地获取小程序效力。
但受访的自媒体从业者则表明，今日头条做小程序，首要需求解决粉丝黏性的问题，这样才干进步翻开率；其次头条系给腰部自媒体的分红相对较少，小程序入局后应该考虑怎么调集自媒体积极性；最终头条系多个产品都在做小程序，应做好各个团队的协作和平衡。
