昔日受商场热捧的苹果，正在为促进新款手机的出售而努力，竭尽全力地推各种促销活动。
继在日本为运营商提供补贴促进运营商以三折出售iPhone XR之后，近来苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户能够折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。
近来，又有业内人士泄漏，苹果预备发动新生产计划，有计划地削减新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。
业内人士以为：“这次苹果采纳对iPhone XR等部分机型进行降价，是因为其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需求经过促销等方式消化库存。”
急需清库存？
从前，乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”，凡是新款iPhone上市，用户就纷纷排队到Apple Store购买，乃至不吝高价从黄牛手中购买。
而如今，为了进步销量，苹果不吝使出多种“促销手法”。据了解，苹果近来向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣扬，一起，苹果方面声称用户能够经过旧款iPhone更换iPhone XR，从而刺激iPhone 7曾经的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界以为是“公司正在进行打折促销，变相降价”。
苹果此次动作是在手机销量呈现下滑的布景之下采纳的。本年，苹果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手机在商场上反响平平：首卖销量显着不及预期，而第三方平台的首发跌破了官方价格，在商场上的实践出价格格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，我国的零售商乃至上市两周就降价出售，创下了iPhone上市降价最快纪录。
iPhone XR上市首周销量较预期低10%，一起业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表明已接到苹果调整生产计划的通知。
实践上，苹果手机销量上的危机在上一年就已闪现，其推出的iPhone X减产，上一年全年出货量下滑了0.2%，并早早就进行下架处理。
第一手机界研究院院长孙燕飚表明，苹果此次所采纳的促销行为，是在商场剧烈竞赛的巨大压力下所进行的整理库存的动作。“苹果近年来对手机一路提价，销量却继续下滑，这说明其在战略上已存在问题。这次苹果采纳对iPhone XR等部分机型进行降价，是因为其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需求经过促销等方式消化库存。从长远来看，苹果的其它新款机型或许会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。”
业内人士以为，面临本年仅剩下不到一个月的时间，苹果认识到这或许导致本年第四季度的iPhone销量呈现较大幅度的下滑，才不断推出降价优惠行动，这是迫于业绩压力所做出的举动，一起也显现其在定价战略上的失误。
在定价上失算？
在iPhone本就被质疑立异缺乏，iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下，苹果依然选择高定价的战略，广被业界和商场诟病。
IHS手机商场高档分析师李怀斌表明：“苹果本年新推出的新款手机定价较高，对其全体销量影响较大。从上一年的iPhone X开始，苹果手机的销量就开始下滑。而本年其推出的新款手机也仅是在上一年的基础上进行连续，没有太大变化，立异性较弱，但却保持了高定价，这并没有遭到商场认可。高价对苹果手机的销量影响很大，此次苹果采纳的营销方式实则是变相给新机型降价，这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵敏。”
现在，全球智能手机商场堕入阻滞状态，2017年智能手机销量更是呈现首次年度下滑。业内人士估计，本年或将连续上一年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品，苹果却逆流而行，不断进步iPhone的定价，这是其新款手机未获得商场认可的重要原因之一。
李怀斌以为：“苹果此举也是希望经过品牌黏性添加客户量。从苹果近期的一系列动作来看，其在硬件上的优势慢慢被削弱。国产手机成长很快，乃至在部分功能上已逾越苹果，价格却低许多，对苹果构成严重威胁。能够看到，苹果继续采纳的高价战略有判断失算的一面。”
