走进北京、上海等地商场超市的柜台，电动牙刷林林总总，标价从几百到上千、品牌从国内到海外……旧日价格不菲的电动牙刷，如今受到许多人追捧，成为潮品。
销量快速增加 企业跑马圈地
家住在上海的陆女士，本年年初改变了20多年运用手动牙刷的习气，经过电商途径购买了第一个电动牙刷。
“尽管价格要600多块钱，但是用了今后，感觉比一般牙刷好用，许多死角都能刷到，出差我都带着。”现在，陆女士正在带动全办公室的搭档运用电动牙刷。
陆女士的情况不是个例。有关统计数据显现，电动牙刷工业正在凭借线上线下途径，扩张地图，占领顾客的口腔。
依据《2018家电网购分析报告》，2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增加了8成。依据天猫数据显现，仅电动牙刷一项，在本年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支，16小时销量突破40万支。
商场需求的迸发、现象级的增加态势，促进各路资本急速涌入。
小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫途径618促销季当天销售超越1.5万只；高露洁开发一款产品独家供给苹果商城；飞科集团宣告进军电动牙刷商场……
与数量齐飞的，是不断出炉的细分化、多样化产品，国际品牌飞利浦开始推出具有不同价位及功用的系列产品；京东有关负责人透露，京东将联合相关品牌商，研制儿童电动牙刷，以及独家定制款的IP系列等产品。
记者在某企业信息查询途径搜索发现，触及电动牙刷的企业数据已经超越1500条。
小米生态链产品总监陈涛说：“电动牙刷工业正在成为消费商场的新蓝海，巨大的商场空间刺激了许多品牌商发力，保存估计上半年就有上百个新品牌出现。”
商场增加潜力可期 开展面临多重问题
业内人士认为，电动牙刷商场需求量和消费力度的增加，离不开消费晋级、个人口腔护理认识进步、网络营销等因素的影响。第三方数据显现，我国现在电动牙刷的商场浸透率不到10%，相较于欧美国家30%至40%的浸透率，具有很大的进步空间。
陈涛说：“面临14亿人口的大商场，未来很长一段时间都是机遇期。”智研咨询在相关报告里估计，到2020年，我国电动牙刷的商场规模将达500亿元。
尽管开展势头较快，但记者查询发现，口腔医学专家对电动牙刷宣扬的成效分歧颇多，而工业开展中也存在许多问题。
有的口腔医学专家认为，假如刷牙办法正确，电动牙刷与传统牙刷的清洁作用没有太大差别，且现在我国电动牙刷商场还处于开展初级阶段，关于牙体牙髓是否有影响还有待调查。也有专家表明，电动牙刷的确可以进步刷牙效率，改善口腔环境。
进入高速成长期，国内电动牙刷商场的各种问题进一步凸显。由于职业进入门槛不高，商场存在适当数量的代工企业出产的产品，甚至是存在质量缺点的产品。
飞利浦大中华区相关业务负责人潘文娴表明，一把合格的电动牙刷必须经过各类质量测试，“具有严厉的品控安排和原资料把关，才能保证其功用性和安全性，现在许多企业显着不具备这个能力。”
记者了解到，现在一部分品牌的电动牙刷由代工厂出产，产品同质化现象严峻，也不具备触及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等技术水准。“换个logo就是新品牌，入口的资料来源不明，许多工厂连一般牙刷的规范都没搞清楚就上马。”一位业内人士说。
为了推进销量，一些厂家、明星、网红经过网络途径，以好物分享、体会等形式夸大宣扬，吸引粉丝及顾客进行消费仿效，引发数据造假、水军泛滥等现象。有的途径直接将产品售卖链接嵌入博主页面里，打通社交与网购，但产品是否经过质量检测是未知数，这都透支了一些品牌、产品在顾客心目中的信赖度。
拟定严厉技术规范 推进工业良性开展
受访专家表明，现在电动牙刷工业处在成长期，随着商场饱和度进步和用户产品辨识度的深化，一部分品牌会连续退场。而如何快速冲过野蛮生长期，打破“有品类、无品牌”现象，需要有关部门、企业、协会安排多方协作，多措并重，推进工业良性开展。
陈涛认为，实力较强的企业、协会安排应动员起来，加强工业优化布局，优化工业链建设，加速培养头部企业，进步优质产品的出货量，迅速向三四线城市下沉，揉捏山寨产品、劣质产品的生存空间。
一些受访企业的负责人建议，有关部门、协会安排应该赶快推进拟定电动牙刷职业的技术规范，对产品的类型、性能、规格、质量、所用原资料、工艺配备和检验办法等统一规范，明确归口监管部门及办理范围，进步职业准入门槛。
针对电动牙刷网络营销乱象，我国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表明，商场监管、互联网办理和网络途径等方面，应树立网络营销主体的注册挂号制度与相应的告发、警示、黑名单等监督赏罚机制，及时发现违法违规头绪并依法依规处置，引导产品合法合规的正面营销。
