由于苹果正在加强自营零售店的发展，苹果在欧洲的授权经销商普遍表示，他们在苹果眼中的优先级已经大大下降。
去年11月，苹果在法国最大的授权经销商eBizcuss对苹果提起诉讼。2011年第三财季，该公司的销售额同比下降了22％。eBizcuss拥有200名员工和15家门店，不过该公司已走到了破产的边缘，去年，该公司股价下跌了50％。
eBizcuss的一家零售店位于巴黎市政厅，这里的客流量很少。该商店并不销售iPhone，店员总是对顾客表示，他们应当前往附近里弗利街的苹果官方零售店。这家苹果零售店于2009年开业，氛围与eBizcuss的零售店有很大不同。店内的客流量很大，同时有着大量的iPhone和iPad库存。
苹果自营零售店，以及苹果零售业务的不断扩张正在挤压授权经销商的利润空间。eBizcuss因此寻求对苹果的禁令，并威胁将向法国竞争管理局提起不公平竞争的诉讼。
一名知情人士表示，苹果位于瑞典和德国的授权经销商也濒临破产。由于苹果在荷兰的零售店即将开幕，苹果的荷兰授权经销商也将受到不利影响。
自苹果2001年开始发展自营零售业务以来，授权经销商在苹果的业务模式中变得不太重要。苹果公布的最新季度财报显示，苹果零售店该季度吸引了1.1亿客流量，平均每家零售店每周客流量为2.2万人。
尽管大部分的苹果零售店位于美国，苹果也在美国国外大力发展零售业务。目前，该公司客流量最大的一些零售店均位于美国国外。
苹果授权经销商表示，商品供货总是出现短缺，而苹果提出的一些标准也是它们无法满足的。苹果通常会派遣“神秘顾客”去授权经销商的门店进行检查，确保授权经销商的情况符合该公司标准。不过苹果的法国授权经销商表示，这一检查是由一家英国公司进行的，而不是由苹果的法国营销团队进行。
授权经销商的一名经理人员表示：“最终授权经销商将成为只销售Mac电脑、iPhone外壳，以及提供售后服务的渠道。”苹果还计划继续扩大在法国的零售业务。尽管苹果在法国已有9家零售店，但苹果已经暗示，在未来几年中还将开设十余家新的零售店。
