李宁：电商冲击实体

从9月份开始，李宁公司利用其线下渠道推广网上商城。由于线上销售的低价折扣导致实体店铺销售受影响，因此，李宁公司的分销商叫苦不迭。对此，李宁公司表示，目前线上销售的规模占李宁公司整体销售规模的比重并不高，线上与线下货品结构及类型并不相同，且其电商在新品上也从未低于拿货价格进行销售。

　　据互联网报告显示，从9月19日起，李宁店铺内购物小票上已附上了李宁官方商城的信息和网址。网站上消费满980元再次购物享受全场5.5折的信息让李宁分销商很是苦恼，因为这样的折扣已经低于大部分分销商的进货折扣。分销商表示在网购对线下销售的冲击下，对实体店的未来发展感到迷茫。

　　李宁借助实体店推动网上销售，却没有给实体店带来实际价值。在李宁目前发展不顺畅的情况下，品牌商希望经销商在店铺经营上发力，但是由于电商造成影响，使得小规模的经销商投鼠忌器。

　　对此，李宁公司表示，其线上和线下销售的货品结构及类型是不同的，线上主要以售卖非当季商品和网络专供版为主，如有当季新品在线上销售，也从未低于拿货价格。

　　业内人士表示，近年的网络零售价格混战，无论是一线品牌还是小型零售商都受到了相应冲击。实体在做电商时，怎么回避线上对线下价格的挤压以及对销售的影响，都是需要切实考虑的问题。