家居电商营销趋势

　在家居市场整体低迷的今天，网络双十一高成交额仿佛为市场注入了一记定心剂，漂亮的营销仗背后，家居市场能否逆转严冬市场目前还未知。家居电商运营模式目前还是以补足实体店为主，特殊节点促销大多亏本赚吆喝，暂难逆转低迷市场。

　　淘宝在光棍节这天让寒冬经济火了一把，家居建材表现不俗。单日成交金额超过12亿，其中仅家具品类销售额就过3亿。当日成交量破1亿的全友家私打破了天猫平台家居类产品销售的历史纪录，在淘宝天猫商城当日销售排行榜前三甲中赫然在列，其他品牌如顾家家居、曲美家具及林氏木业都有不俗的表现，顾家家居天猫旗舰店当日销售额突破6000万，林氏木业5800余万，曲美家具当日线上成交也达2300多万，酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军。业内人士表示，“双十一”是一起成功的营销案例，事实上不是商家赚钱的日子，更像是商家烧钱打品牌、提升影响力的日子。

　　据显示，去年全国建材家居卖场销售额累计1.28万亿元，相比之下，网销12亿显然只是毛毛雨。从12亿的组成来看，家具、家纺、灯饰（灯饰装修效果图）销量占了大头，其他如橱柜、陶瓷洁具、管道吊顶等更需要售后服务的建材品类成交平平。“家居电商营销”虽是趋势，但终究只是少数人的狂欢，难兼顾整个领域。