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首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。1、商标可以区别同类商品的不同生产者或不同经营者
如我国的茅台酒、张小泉的剪刀、全聚德的烤鸭，都是经久不衰的牌子，人们很容易就知道是哪里生产的。
2、商标可以区别同类商品的不同质量
商标在商品上使用的时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的商标，更是如此。如中华、美加净、白玉等牙膏。广大用户和消费者认牌购货，实际上是认商品质量购货。
3、商标可以方便用户和消费者选购商品
这种认牌购货的习惯，成为大多数消费者心理上的重要因素，也成了消费者的一种心理习惯。
4、商标本身就是一种广告
在商品交换过程中，商标好比一个无声的宣传员，它通过自己独特的牌名、优美的图案、鲜明的标记、象征着某种商品的质量和特色，招揽顾客，吸引购买。如果没有商标，厂商将无法宣传商品的质量，也无法建立企业信誉，整个市场将会出现一片混乱。
5、商标有利于促进对外贸易的发展
商品如果没有商标，就很难进入国际市场，更难以独立占领市场，同时也得不到法律的保护。过去我国有一些商品出口时，由于没有商标，只能由外商代销；商品是我们的，而商标是外商的，好商品却往往卖不到好价钱。我国的出口商品越来越多，商标的正确使用和在国外及时申请注册，将有利于提高我国商品在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。
6、商标可以美化商品，增强商品的竞争能力
一个好的商标设计，可以提高商品身份，扩大商品的销路。有些商品只要改进一下商标设计，不仅销路可以成倍地扩大，而且可以卖到好价钱。
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