2012-2017年中国 手机电视客户端广告行业未来发展态势及投资策略研究报告
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【报告编号】 89729
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年12月
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正文目录
第一章 手机电视产业基础概述 9
第一节 手机电视阐述 9
一、手机电视的个性特点 9
二、手机电视业务的实现方式 10
三、手机电视播放形式 12
四、手机电视的标准解读 13
第二节 手机电视完整产业链 13
一、产业链结构分析 13
二、内容提供商 14
三、服务提供商 14
四、移动运营商 14
五、系统技术支持商 15
六、终端设备制造商 15
七、用户消费群 15
第三节 手机电视的比较分析 16
一、与传统电视的比较 16
二、与CMMB的区别 17
三、与IPTV的比较 19
第二章 手机电视新媒体与手机电视客户端媒体概述 23
第一节 手机电视新媒体概念 23
第二节 手机电视新媒体特征 24
第三节 手机电视客户端软件 25
第四节 手机电视客户端广告 25
第三章 2011年中国手机电视客户端广告行业市场发展环境分析 27
第一节 2011年中国经济环境分析 27
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 27
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 27
三、全国居民收入情况（季度更新） 29
四、恩格尔系数（年度更新） 30
五、工业发展形势（季度更新） 32
六、固定资产投资情况（季度更新） 33
七、中国汇率调整（人民币升值） 39
八、对外贸易&进出口 40
第二节 2011年中国手机电视客户端广告行业政策环境分析 44
一、手机电视标准分析 44
二、广告业政策分析 52
第三节 2011年中国手机电视客户端广告行业社会环境分析 53
一、人口环境分析 53
二、教育环境分析 54
三、文化环境分析 54
四、生态环境分析 55
五、中国城镇化率 57
六、居民的各种消费观念和习惯 57
第四章 2011年中国手机电视客户端广告模式分析 59
第一节 移动客户端搜索广告 59
一、移动搜索广告 59
二、位置搜索类广告 60
三、手机电视地图（+导航）类客户端广告 60
四、手机电视流媒体/手机电视电视客户端 61
五、手机电视来电广告 62
六、短信提示广告 63
第二节 手机电视新媒体广告价值评估模型 64
一、广告价值评估指标 64
二、手机电视新媒体广告价值评估模型 64
第五章 手机电视各客户端广告价值指标对比分析 66
第一节 受众主动性指数 66
第二节 信赖度指数 66
第三节 效果可测量性指数 67
第四节 形象地位指数 68
第五节 媒体创意表现指数 69
第六节 受众关注度指数 70
第七节 传播能力指数 70
第八节 有效性指数 71
第九节 媒体强制性指数 72
第十节 潜在接触率 73
第十一节 购买适应性指数 74
第六章 2011年中国手机电视重点企业运行动态分析 75
第一节 2011年中国手机电视运营商分析 75
一、中国移动通信集团公司 75
二、中国联合网络通信集团有限公司 82
三、上海东方明珠（集团）股份有限公司 90
第二节 2011年中国手机电视内容提供商分析 98
一、东方龙移动信息有限公司 98
二、北京中交星网宽频网络服务有限公司 104
三、北京风网信息技术有限公司 111
第三节 2011年中国手机电视系统厂商分析 117
一、广州富年电子科技有限公司 117
二、西伯尔联合通信科技（北京）有限公司 124
第七章 2011年中国客户端各类广告价值评估 132
第一节 基于位置搜索广告价值评估 132
第二节 非位置搜索广告价值评估 132
第三节 来电显示广告价值评估 133
第四节 屏保广告价值评估 133
第五节 短息广告价值评估 133
第六节 来电语音广告价值评估 134
第七节 地图植入广告价值评估 134
第八节 插播/贴片广告价值评估 135
第九节 滚动字幕价值评估 135
第十节 链接广告价值评估 136
第十一节 广播式广告价值评估 136
第十二节 点播试广告价值评估 137
第十三节 内容植入价值评估 137
第十四节 赞助式广告价值评估 137
第十五节 WAP广告价值评估 138
第八章 2011-2015年年中国手机电视产业前景预测分析 139
第一节 2011-2015年全球手机电视产业前景预测 139
一、手机电视持续增长的驱动力分析 139
二、2013年全球手机电视市场规模预测 139
三、全球手机电视用户规模预测 140
第二节 2011-2015年中国手机电视业发展前景展望 141
一、2013年中国手机电视市场规模预测 141
二、我国手机电视市场发展趋势透析 141
三、文化产业振兴规划给手机电视带来机遇 143
四、TD-MBMS手机电视未来前景看好 144
第三节 2011-2015年中国手机电视业盈利预测分析 146
第九章 2011-2015年年中国手机电视产业投资战略研究 147
第一节 2010年中国手机电视产业投资概况 147
一、中国手机电视产业投资特性 147
二、中国手机电视产业投资价值体现 148
第二节 2011-2015年年中国手机电视产业投资机会分析 148
一、中国手机电视产业业务提供、集成市场投资机会 148
二、中国手机电视产业终端设备供应市场投资机会 148
三、中国手机电视产业运营主体投资机会 149
四、中国手机电视产业链投资机会 150
第三节 2011-2015年年中国手机电视产业投资风险及规避措施 151
一、中国手机电视产业投资风险评估 151
二、中国手机电视产业投资风险规避 151
第四节 权威专家对客户端广告发展建议 152
图表目录
图表 1 2006-2011年国内生产总值及其增长速度 32
图表 2 2011年居民消费价格月度涨跌幅度 33
图表 3 2011年居民消费价格比上年涨跌幅度 33
图表 4 2006-2011年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 34
图表 5 2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 34
图表 6 1978-2011中国城乡居民恩格尔系数对比表 35
图表 7 2011年1-12月我国固定资产投资情况 39
图表 8 2011年各地区固定资产投资（不含农户）情况 41
图表 9 2011年我国固定资产（不含农户）增速情况 43
图表 10 2011年货物进出口总额及其增长速度 45
图表 11 2011年主要商品出口数量、金额及其增长速度 46
图表 12 2011年主要商品进口数量、金额及其增长速度 47
图表 13 2011年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 48
图表 14 2006-2011年货物进出口总额 49
图表 15 手机承载技术比较 57
图表 16 手机电视新媒体广告价值评估指标 69
图表 17 受众主动性指数比较 71
图表 18 信赖度指数比较 71
图表 19 效果可测量性指数比较 72
图表 20 形象地位指数比较 73
图表 21 媒体创意表现指数比较 74
图表 22 受众关注度指数比较 75
图表 23 传播能力指数比较 75
图表 24 有效性指数比较 76
图表 25 媒体强制性指数比较 77
图表 26潜在接触率指数比较 78
图表 27 购买适应性指数比较 79
图表 28 近3年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况 81
图表 29 近3年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况 83
图表 30 近3年中国移动通信集团公司产权比率变化情况 83
图表 31 近3年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况 84
图表 32 近3年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况 85
图表 33 近3年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况 86
图表 34 近3年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况 89
图表 35 近3年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况 91
图表 36 近3年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况 91
图表 37 近3年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况 92
图表 38 近3年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 93
图表 39 近3年中国联合网络通信集团有限公司总资产周转次数变化情况 94
图表 40 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 97
图表 41 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 99
图表 42 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司产权比率变化情况 99
图表 43 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 100
图表 44 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 101
图表 45 近3年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 102
图表 46 近3年 东方龙移动信息有限公司销售毛利率变化情况 104
图表 47 近3年 东方龙移动信息有限公司资产负债率变化情况 105
图表 48 近3年 东方龙移动信息有限公司产权比率变化情况 106
图表 49 近3年 东方龙移动信息有限公司固定资产周转次数情况 107
图表 50 近3年 东方龙移动信息有限公司流动资产周转次数变化情况 108
图表 51 近3年 东方龙移动信息有限公司总资产周转次数变化情况 109
图表 52 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司销售毛利率变化情况 110
图表 53 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司资产负债率变化情况 112
图表 54 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司产权比率变化情况 112
图表 55 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司固定资产周转次数情况 113
图表 56 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司流动资产周转次数变化情况 114
图表 57 近3年北京中交星网宽频网络服务有限公司总资产周转次数变化情况 115
图表 58 近3年北京风网信息技术有限公司销售毛利率变化情况 117
图表 59 近3年北京风网信息技术有限公司资产负债率变化情况 118
图表 60 近3年北京风网信息技术有限公司产权比率变化情况 119
图表 61 近3年北京风网信息技术有限公司固定资产周转次数情况 120
图表 62 近3年北京风网信息技术有限公司流动资产周转次数变化情况 121
图表 63 近3年北京风网信息技术有限公司总资产周转次数变化情况 122
图表 64 近3年 广州富年电子科技有限公司销售毛利率变化情况 124
图表 65 近3年 广州富年电子科技有限公司资产负债率变化情况 125
图表 66 近3年 广州富年电子科技有限公司产权比率变化情况 126
图表 67 近3年 广州富年电子科技有限公司固定资产周转次数情况 126
图表 68 近3年 广州富年电子科技有限公司流动资产周转次数变化情况 127
图表 69 近3年 广州富年电子科技有限公司总资产周转次数变化情况 128
图表 70 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司销售毛利率变化情况 130
图表 71 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司资产负债率变化情况 131
图表 72 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司产权比率变化情况 132
图表 73 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司固定资产周转次数情况 133
图表 74 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况 134
图表 75 近3年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司总资产周转次数变化情况 135
图表 76 基于位置搜索广告价值评估 137
图表 77 基于非位置搜索广告价值评估 137
图表 78 基于来电显示广告价值评估 138
图表 79 基于屏保广告价值评估 138
图表 80 基于短息广告价值评估 138
图表 81 基于来电语音广告价值评估 139
图表 82 基于地图植入广告价值评估 139
图表 83 基于插播/贴片广告价值评估 140
图表 84 基于滚动字幕广告价值评估 140
图表 85 基于链接广告价值评估 141
图表 86 基于广播式广告价值评估 141
图表 87 基于点播试广告价值评估 142
图表 88 基于内容植入广告价值评估 142
图表 89 基于赞助式广告价值评估 142
图表 90 基于WAP广告价值评估 143
图表 91 2013年中国手机电视市场规模预测 146
图表 92 2012-2015年中国手机电视业盈利预测分析 151
表格 1 近4年中国移动通信集团公司销售毛利率变化情况 81
表格 2 近4年中国移动通信集团公司资产负债率变化情况 82
表格 3 近4年中国移动通信集团公司产权比率变化情况 83
表格 4 近4年中国移动通信集团公司固定资产周转次数情况 84
表格 5 近4年中国移动通信集团公司流动资产周转次数变化情况 85
表格 6 近4年中国移动通信集团公司总资产周转次数变化情况 86
表格 7 近4年中国联合网络通信集团有限公司销售毛利率变化情况 89
表格 8 近4年中国联合网络通信集团有限公司资产负债率变化情况 90
表格 9 近4年中国联合网络通信集团有限公司产权比率变化情况 91
表格 10 近4年中国联合网络通信集团有限公司固定资产周转次数情况 92
表格 11 近4年中国联合网络通信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 93
表格 12 近4年中国联合网络通信集团有限公司总资产周转次数变化情况 94
表格 13 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 97
表格 14 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 98
表格 15 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司产权比率变化情况 99
表格 16 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 100
表格 17 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 101
表格 18 近4年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 102
表格 19 近4年 东方龙移动信息有限公司销售毛利率变化情况 103
表格 20 近4年 东方龙移动信息有限公司资产负债率变化情况 104
表格 21 近4年 东方龙移动信息有限公司产权比率变化情况 105
表格 22 近4年 东方龙移动信息有限公司固定资产周转次数情况 106
表格 23 近4年 东方龙移动信息有限公司流动资产周转次数变化情况 107
表格 24 近4年 东方龙移动信息有限公司总资产周转次数变化情况 108
表格 25 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司销售毛利率变化情况 110
表格 26 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司资产负债率变化情况 111
表格 27 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司产权比率变化情况 112
表格 28 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司固定资产周转次数情况 113
表格 29 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司流动资产周转次数变化情况 114
表格 30 近4年北京中交星网宽频网络服务有限公司总资产周转次数变化情况 115
表格 31 近4年北京风网信息技术有限公司销售毛利率变化情况 116
表格 32 近4年北京风网信息技术有限公司资产负债率变化情况 117
表格 33 近4年北京风网信息技术有限公司产权比率变化情况 118
表格 34 近4年北京风网信息技术有限公司固定资产周转次数情况 119
表格 35 近4年北京风网信息技术有限公司流动资产周转次数变化情况 120
表格 36 近4年北京风网信息技术有限公司总资产周转次数变化情况 121
表格 37 近4年 广州富年电子科技有限公司销售毛利率变化情况 123
表格 38 近4年 广州富年电子科技有限公司资产负债率变化情况 124
表格 39 近4年 广州富年电子科技有限公司产权比率变化情况 125
表格 40 近4年 广州富年电子科技有限公司固定资产周转次数情况 126
表格 41 近4年 广州富年电子科技有限公司流动资产周转次数变化情况 127
表格 42 近4年 广州富年电子科技有限公司总资产周转次数变化情况 128
表格 43 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司销售毛利率变化情况 130
表格 44 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司资产负债率变化情况 131
表格 45 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司产权比率变化情况 132
表格 46 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司固定资产周转次数情况 133
表格 47 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司流动资产周转次数变化情况 134
表格 48 近4年 西伯尔联合通信科技（北京）有限公司总资产周转次数变化情况 135
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