中国 手机应用商店行业营销态势及投资战略研究报告

2012-2017年中国 手机应用商店行业营销态势及投资战略研究报告
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【报告编号】 89730
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年12月
【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格有折扣)
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正文目录
第一章　2012年全球手机应用商店市场分析 11
第一节　全球手机应用商店市场概述 11
第二节　移动应用商店上线事件回顾 11
第三节　新型在线手机应用商店的特征分析 11
一、具有电子商务典型特征 11
二、平台提供商多元化应用软件服务 12
三、最大挑战在于平台产业链整合能力 12
四、两条腿走路的支付方式 12
第二章　2012年中国手机应用商店行业市场发展环境分析 13
第一节　2012年中国经济环境分析 13
一、国民经济运行情况GDP 13
二、消费价格指数CPI、PPI 14
三、全国居民收入情况 16
四、恩格尔系数 16
五、工业发展形势 18
六、固定资产投资情况 21
七、财政收支状况 26
八、中国汇率调整 31
九、存贷款基准利率调整情况 32
十、社会消费品零售总额 33
十一、对外贸易&进出口 34
第二节　2012年中国手机应用商店行业政策环境分析 36
一、软件产业政策分析 36
二、相关标准分析 39
第三节　2012年中国手机应用商店行业社会环境分析 39
一、人口环境分析 39
二、教育环境分析 40
三、文化环境分析 40
四、生态环境分析 41
第四节　2012年中国手机应用商店行业技术环境分析 43
第三章　2012年中国手机应用商店市场动态分析 44
第一节　中国在线应用商店市场的发展状况 44
第二节　中国在线手机应用商店市场发展四大动因 44
一、中国移动互联网用户规模环境 44
二、中国移动互联网产业规模环境 45
三、中国手机市场出货规模环境 46
四、中国手机网民对于应用软件的需求 48
第三节　中国在线手机应用商店产业链分析 49
第四节　中国移动应用商店运营方分类 49
一、终端设备制造商型 49
二、移动运营商型 50
第四章　2012年中国典型在线应用商店发展模式分析 51
第一节　终端厂商-APPLEAPPSTORE 51
第二节　电信运营商-中国移动MOBILEMARKET 52
第三节　应用服务提供商-GOOGLEANDROIDMARKET 54
第五章 2012年中国手机应用商店行业运行形势综述 56
第一节2012年中国手机应用商店行业发展概述 56
一、手机程序应用商店注册用户破亿 56
二、手机应用商店越演越烈 57
三、手机应用商店高速发展天翼空间注册用户超千万 59
第二节2012年中国手机应用商店行业发展动态分析 59
一、诺基亚将手机应用商店ovi将更名为“诺基亚” 59
二、黑莓智能手机应用程序商店app world登陆中国 60
三、Android手机应用商店步入2.0时代 60
第三节2012年中国手机应用商店行业发展存在问题分析 62
第六章2012年中国手机应用开发者原生态调查分析 64
第一节 中国移动开发者状况概述与处境 64
一、中国移动开发者状况概述 64
二、中国移动开发者生存状况 64
三、中国手机应用商店的纠结 64
第二节2012年中国移动开发者状况调查分析 65
一、中国手机应用开发者开发移动应用领域调查情况分析 65
二、中国手机应用开发者对开发平台的选择情况 67
三、中国手机应用开发者认为最赚钱的平台 68
四、中国手机应用开发者选择平台主要考虑的因素 69
五、中国手机应用开发者开发的移动应用个数情况调查 70
六、中国手机应用开发者认为开发流程挑战最大的环节 70
七、中国手机应用开发者发放移动应用的渠道 70
八、中国手机应用开发者开发移动应用的主要盈利模式 70
九、中国手机应用开发者所在团队在移动开发方面的盈亏情况 71
十、中国移动应用市场推广和分发方面所面临的主要挑战 71
十一、中国手机应用开发者提交过应用的移动应用商店 72
十二、中国手机应用开发者选择应用商店主要考虑的因素 73
十三、中国手机应用开发者的移动开发平台环境调查情况 73
十四、中国开发者在团队应用开发方面侧重合作的企业类型 74
十五、中国手机应用开发者移动开发团队的规模情况 74
十六、中国开发人员从事移动开发的年限情况 75
第七章 2012年中国十二大重点手机软件商店市场分析 76
第一节 机客手机应用商店（JIKER STORE） 76
第二节 苹果软件应用商店（APP STORE） 76
第三节 诺基亚软件应用商店（OVI STORE） 77
第四节 微软软件应用商店WINDOWS MARKETPLACE 77
第五节 谷歌软件应用商店ANDROID MARKET 78
第六节 LG软件应用商店（LG APPLICATION STORE） 78
第七节 黑莓软件应用商店（BB APP WORLD） 79
第八节 中国移动软件应用商店（MOBILE MARKET） 79
第九节 中国联通软件应用商店（玩家营） 80
第十节 中国电信软件应用商店（天翼空间） 80
第十一节 历趣手机应用商店（LIQU） 81
第十二节 酷派软件应用商店（COOL MART） 81
第八章　2012年中国手机游戏产业运行形势分析 82
第一节　2012年中国手机游戏产业发展分析 82
一、中国手机游戏业务日渐崛起 82
二、中国手机游戏用户情况分析 82
三、中国手机游戏业务收费模式分析 82
第二节　2012年中国手机游戏市场概况 83
一、国内手机游戏市场的发展模式 83
二、手机游戏培训市场异军突起 84
三、我国手机游戏市场问题 86
四、影响未来手机游戏市场规模的因素 87
第三节　2012年中国手机游戏市场发展现状分析 88
一、中国手机游戏市场驱动因素 88
二、手机游戏市场现版权纠纷 90
三、中国手机游戏市场规模分析 92
第四节　2012年中国手机游戏市场的瓶颈及发展对策 92
一、国内手机游戏市场品质成发展瓶颈 92
二、手机游戏市场的监管引导不能缺位 93
三、国内手机游戏市场如何做大 95
第九章　2012年中国手机视频行业市场运行态势剖析 98
第一节　2012年世界手机视频行业市场发展格局 98
一、世界手机视频市场亮点分析 98
二、世界手机视频用户规模 99
三、世界手机视频市场发展动态分析 100
第二节　2012年中国手机视频行业动态聚焦 101
一、中国最大手机视频基地在上海开建，总投资达五亿元 101
二、中移动推手机视频整合营销活动 101
第三节　2012年中国手机视频市场现状综述 104
一、中国手机视频业务市场规模 104
二、中国手机视频市场启动 104
第十章　2012-2017年中国手机应用商店行业发展趋势预测分析 106
第一节　2012-2017年中国手机应用商店行业趋势分析 106
一、手机应用商店技术方向分析 106
二、手机应用商店规模预测分析 107
三、手机应用商店竞争格局预测分析 107
四、手机应用商店盈利预测分析 110
第二节　2012-2017年中国手机应用商店行业投资分析 110
一、投资机会分析 110
二、投资风险分析 112
第三节　2012-2017年中国手机应用商店行业投资规划建议 113
一、战略综合规划 113
二、技术开发战略 113
三、业务组合战略 117
四、区域战略规划 120
五、产业战略规划 129
六、营销品牌战略 130
七、竞争战略规划 133

图表目录
图表 1 2002年Ⅱ季度—2012年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 13
图表 2 2002年8月—2012年8月居民消费价格指数（上年同月=100） 14
图表 3 1978-2011中国城乡居民恩格尔系数对比表 17
图表 4 2011-2012年个月累计主营业业务收入与利润总额同比增速 19
图表 5 2011-2012年各月累计每百元主营业务收入中的成本与主营业务收入利润率 20
图表 6 2012年1-10月分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速 21
图表 7 2011-2012年固定资产投资同比增速 22
图表 8 2012年分地区投资相邻两月累计同比增速 23
图表 9 2011-2012年固定资产投资到位资金同比增速 24
图表 10 2012年1-9月份固定资产投资（不含农户）主要数据 24
图表 11 中国人民银行人民币存贷款基准利率历次调整一览表 32
图表 12 2002年8月—2012年8月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 33
图表 13 2002年8月—2012年8月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 34
图表 14 2010Q1-2012Q2中国移动互联网用户规模 45
图表 15 2010Q1-2012Q2中国移动互联网收入规模 46
图表 16 2010-2015年中国智能手机市场出货量规模分析及预测 47
图表 17 中国在线手机应用商店产业链 49
图表 18 中国三大运营商在线应用商店对标分析 53
图表 19 中国手机应用开发者开发移动应用领域调查情况分析 66
图表 20 中国手机应用开发者对开发平台的选择情况 67
图表 21 各手机应用商店eCPM分析 69
图表 22 中国手机应用开发者选择平台主要考虑的因素分析 69
图表 23 中国手机应用开发者开发的移动应用分布调查 70
图表 24 中国手机应用开发者提交过应用的移动应用商店分析 72
图表 25 中国手机应用开发者选择应用商店主要考虑的因素分析 73
图表 26 中国手机应用开发者的移动开发平台调查情况 73
图表 27 中国开发者在团队应用开发方面侧重合作的企业类型 74
图表 28 中国手机应用开发者移动开发团队的规模情况 74
图表 29 中国开发人员从事移动开发的年限情况 75
图表 30 2012-2016年手机应用商店规模预测分析 107
图表 31 2012-2016年中国手机应用商店盈利预测分析 110
图表 32 区域发展战略咨询流程图 126
图表 33 区域SWOT战略分析图 127

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