中国羽绒服 行业竞争态势与营销策略研究预测报告

第1章：中国羽绒服行业发展综述 24
1.1 羽绒服行业定义及分类 24
1.1.1 行业概念及定义 24
1.1.2 行业主要产品大类 24
1.1.3 行业在国民经济中的地位 24
1.2 羽绒服行业统计标准 25
1.2.1 羽绒服行业统计部门和统计口径 25
1.2.2 羽绒服行业统计方法 26
1.2.3 羽绒服行业数据种类 26
1.3 羽绒服行业供应链分析 27
1.3.1 羽绒服行业上下游产业供应链简介 27
1.3.2 羽绒服行业主要下游产业链分析 28
（1）消费群体现状分析 28
1）居民人均收入增长情况 28
2）居民消费结构及演进特征 29
（2）零售业发展现状分析 30
1.3.3 羽绒服行业上游产业供应链分析 31
（1）羽毛（绒）市场发展分析 32
（2）服装面料行业发展分析 32
1）服装面料生产情况 32
2）服装面料需求情况 33
3）服装面料投资情况 34
4）服装面料开发趋势 34
（3）拉链行业发展分析 35
1）拉链行业发展现状 35
2）拉链行业发展趋势 36
第2章：羽绒服行业发展状况分析 37
2.1 中国羽绒服行业发展状况分析 37
2.1.1 中国羽绒服行业发展总体概况 37
2.1.2 2011-2012年羽绒服行业发展状况 37
（1）2012年羽绒服行业经营效益分析 37
（2）2012年羽绒服行业盈利能力分析 38
（3）2012年羽绒服行业运营能力分析 39
（4）2012年羽绒服行业偿债能力分析 39
（5）2012年羽绒服行业发展能力分析 40
2.2 2011-2012年羽绒服行业经济指标分析 40
2.2.1 2011-2012年羽绒服行业经济指标分析 40
2.2.2 2011-2012年不同规模企业经济指标分析 41
2.2.3 2011-2012年不同性质企业经济指标分析 47
2.3 2011-2012年羽绒服行业供需平衡分析 56
2.3.1 2011-2012年全国羽绒服行业供给情况分析 56
（1）2011-2012年全国羽绒服行业总产值分析 56
（2）2011-2012年全国羽绒服行业产成品分析 57
2.3.2 2011-2012年各地区羽绒服行业供给情况分析 58
（1）2011-2012年总产值排名居前的10个地区分析 58
（2）2011-2012年产成品排名居前的10个地区分析 59
2.3.3 2011-2012年全国羽绒服行业需求情况分析 60
（1）2011-2012年全国羽绒服行业销售产值分析 60
（2）2011-2012年全国羽绒服行业销售收入分析 61
2.3.4 2011-2012年各地区羽绒服行业需求情况分析 61
（1）2011-2012年销售产值排名居前的10个地区分析 61
（2）2011-2012年销售收入排名居前的10个地区分析 62
2.3.5 2011-2012年全国羽绒服行业产销率分析 64
2.4 2011-2012年羽绒服行业进出口市场分析 64
2.4.1 2011-2012年羽绒服行业进出口状况综述 64
2.4.2 2011-2012年羽绒服行业出口分析 65
（1）2011-2012年行业出口市场总体状况分析 65
（2）2011-2012年行业出口产品结构特征分析 66
（3）2011-2012年羽绒服行业出口前景分析 67
2.4.3 2011-2012年羽绒服行业进口分析 67
（1）2011-2012年行业进口状况市场总体分析 67
（2）2011-2012年行业进口产品结构特征分析 68
（3）2011-2012年羽绒服行业进口前景分析 69
第3章：羽绒服行业市场环境分析 703.1 行业政策环境分析 70
3.1.1 行业相关政策动向 70
（1）出口退税调整 70
（2）新《劳动合同法》的实施 70
（3）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》 71
3.1.2 羽绒服行业发展规划 71
（1）纺织工业调整和振兴规划 72
（2）纺织工业“十二五”科技进步纲要 73
3.2 行业经济环境分析 73
3.2.1 国际宏观经济环境分析 73
3.2.2 国家宏观经济环境分析 78
（1）人民币汇率情况 78
（2）通货膨胀情况 80
（3）国家对外汇储备的控制情况 81
3.3 行业消费环境分析 82
3.3.1 行业消费需求特征分析 82
3.3.2 行业消费需求趋势分析 82
3.4 行业贸易环境分析 83
3.4.1 行业贸易环境发展现状 83
3.4.2 行业贸易环境发展趋势 86
第4章：羽绒服行业市场竞争状况分析 88
4.1 行业总体市场竞争状况分析 88
4.2 行业国内市场竞争状况分析 88
4.2.1 国内羽绒服行业竞争格局分析 88
4.2.2 国内羽绒服行业市场规模分析 89
4.2.3 羽绒服行业议价能力分析 90
4.2.4 国内羽绒服行业潜在威胁分析 91
4.3 行业投资兼并与重组整合分析 91
第5章：羽绒服行业主要产品市场分析 93
5.1 行业主要产品结构特征 93
5.1.1 行业产品结构特征分析 93
5.1.2 行业产品市场发展概况 93
5.2 行业主要产品市场分析 94
5.2.1 羽绒服市场竞争情况分析 94
5.2.2 羽绒服市场品牌发展分析 94
5.3 行业产品销售渠道发展分析 95
5.3.1 百货商场 95
5.3.2 大型超市、仓储式商场 95
5.3.3 专卖连锁 96
（1）直营专卖店 96
（2）加盟专卖店 96
5.3.4 专营店 97
5.3.5 网络渠道 97
5.3.6 展会渠道 97
5.4 行业产品营销策略分析 98
5.4.1 羽绒服市场营销策略分析 98
（1）产品策略分析 98
（2）价格策略分析 99
（3）渠道策略分析 99
（4）促销策略分析 101
5.4.2 羽绒服营销策略形式分析 102
（1）形象营销策略 102
（2）品牌营销策略 102
（3）文化营销策略 103
（4）建立和发展网络营销 103
5.5 著名服装企业经营策略分析 103
5.5.1 Inditex（Zara的母公司）和H&M企业经营案例分析 103
5.5.2 盖普和迅销（优衣裤的母公司）的企业经营案例分析 109
5.5.3 江西共青鸭鸭集团有限公司的企业经营案例分析 117
第6章：羽绒服行业重点区域市场分析 119
6.1 行业总体区域结构特征分析 119
6.1.1 行业区域结构总体特征 119
6.1.2 行业区域集中度分析 122
6.2 行业重点区域产销情况分析 124
6.2.1 华北地区羽绒服行业产销情况分析 124
（1）2006-2012年天津市羽绒服行业产销情况分析 124
（2）2006-2012年河北省羽绒服行业产销情况分析 126
6.2.2 华东地区羽绒服行业产销情况分析 128
（1）2006-2012年上海市羽绒服行业产销情况分析 128
（2）2006-2012年山东省羽绒服行业产销情况分析 130
（3）2006-2012年安徽省羽绒服行业产销情况分析 132
（4）2006-2012年浙江省羽绒服行业产销情况分析 134
（5）2006-2012年江苏省羽绒服行业产销情况分析 136
（6）2006-2012年江西省羽绒服行业产销情况分析 138
6.2.3 华中地区羽绒服行业产销情况分析 140
（1）2006-2012年湖北省羽绒服行业产销情况分析 140
（2）2006-2012年河南省羽绒服行业产销情况分析 142
6.2.4 西南地区羽绒服行业产销情况分析 144
（1）2008-2012年重庆市羽绒服行业产销情况分析 144
（2）2006-2012年四川省羽绒服行业产销情况分析 146
6.2.5 东北地区羽绒服行业产销情况分析 148
（1）2006-2012年辽宁省羽绒服行业产销情况分析 148
（2）2006-2012年吉林省羽绒服行业产销情况分析 150
（3）2006-2012年黑龙江省羽绒服行业产销情况分析 151
6.2.6 其他地区羽绒服行业产销情况分析 153
第7章：羽绒服行业主要企业生产经营分析 156
7.1 波司登股份有限公司经营情况分析 156
7.1.1 企业发展简况 156
7.1.2 企业主营业务与产品 156
7.1.3 企业销售渠道与网络 156
7.1.4 企业经营情况分析 157
（1）产销能力 157
（2）盈利能力 157
（3）运营能力 158
（4）偿债能力 158
（5）发展能力 159
7.1.5 企业优势与劣势分析 160
7.1.6 企业最新发展动向 160
7.2 江西共青鸭鸭集团有限公司经营情况分析 160
7.2.1 企业发展简况 160
7.2.2 企业主营业务与产品 161
7.2.3 企业销售渠道与网络 161
7.2.4 企业经营情况分析 161
（1）产销能力 161
（2）盈利能力 161
（3）运营能力 162
（4）偿债能力 163
（5）发展能力 163
7.2.5 企业优势与劣势分析 164
7.2.6 企业最新发展动向 164
7.3 常熟市千仞岗制衣有限公司经营情况分析 165
7.3.1 企业发展简况 165
7.3.2 企业主营业务与产品 165
7.3.3 企业销售渠道与网络 165
7.3.4 企业经营情况分析 166
（1）产销能力 166
（2）盈利能力 167
（3）运营能力 167
（4）偿债能力 168
（5）发展能力 168
7.3.5 企业优势与劣势分析 169
7.3.6 企业最新发展动向 169
7.4 山东康博实业有限公司经营情况分析 169
7.4.1 企业发展简况 170
7.4.2 企业主营业务与产品 170
7.4.3 企业销售渠道与网络 170
7.4.4 企业经营情况分析 170
（1）产销能力 170
（2）盈利能力 171
（3）运营能力 171
（4）偿债能力 172
（5）发展能力 172
7.4.5 企业优势与劣势分析 173
7.5 艾莱依集团有限公司经营情况分析 173
7.5.1 企业发展简况 173
7.5.2 企业主营业务与产品 174
7.5.3 企业销售渠道与网络 174
7.5.4 企业经营情况分析 174
（1）产销能力 174
（2）盈利能力 175
（3）运营能力 176
（4）偿债能力 176
（5）发展能力 177
7.5.5 企业优势与劣势分析 177
7.5.6 企业最新发展动向 178
……另有18家企业分析。
第8章：羽绒服行业发展趋势分析与预测 245
8.1 中国羽绒服市场发展趋势 245
8.1.1 中国羽绒服市场发展趋势分析 245
8.1.2 中国羽绒服市场发展前景预测 246
8.2 羽绒服行业投资特性分析 247
8.2.1 羽绒服行业进入壁垒分析 247
8.2.2 羽绒服行业盈利模式分析 248
8.2.3 羽绒服行业盈利因素分析 249
8.3 中国羽绒服行业投资建议 250
8.3.1 羽绒服行业投资风险分析 250
8.3.2 羽绒服行业投资建议 251
图表目录
图表1：2005-2012年羽绒服行业工业增加值占GDP比重（单位：亿元，%） 24
图表2：2001-2012年中国城乡居民人均收入水平变化（单位：元） 28
图表3：2008-2012年中国零售行业营收与费用情况分析（单位：万元，%） 29
图表4：2008-2012年中国零售行业收益与利润情况分析（单位：万元，%） 30
图表5：2008-2012年中国零售行业运营能力分析（单位：元，%，次） 30
图表6：2008-2012年中国零售行业资产负债率分析（单位：%） 30
图表7：2012年主要省市面料产量变化（单位：万米，%） 32
图表8：2011-2012年服装面料行业固定资产投资情况（单位：万元，个，%） 33
图表9：2011-2012年羽绒服行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%） 37
图表10：2011-2012年中国羽绒服行业盈利能力分析（单位：%） 38
图表11：2011-2012年中国羽绒服行业运营能力分析（单位：次） 38
图表12：2011-2012年中国羽绒服行业偿债能力分析（单位：%，倍） 39
图表13：2011-2012年中国羽绒服行业发展能力分析（单位：%） 39
图表14：2011-2012年羽绒服行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 40
图表15：2011-2012年中国大型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 41
图表16：2011-2012年中国中型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 42
图表17：2011-2012年中国小型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 43
图表18：2008-2012年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 44
图表19：2008-2012年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 45
图表20：2008-2012年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 45
图表21：2008-2012年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 46
图表22：2011-2012年集体羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 47
图表23：2011-2012年股份合作羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 48
图表24：2011-2012年股份制羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 49
图表25：2011-2012年私营羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 50
图表26：2011-2012年外商和港澳台投资羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 51
图表27：2011-2012年其他性质羽绒服企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 52
图表28：2007-2012年不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%） 53
图表29：2007-2012年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 54
图表30：2007-2012年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 54
图表31：2007-2012年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 55
图表32：2005-2012年羽绒服行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 56
图表33：2005-2012年羽绒服行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 56
图表34：2011-2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 57
图表35：2012年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%） 58
图表36：2011-2012年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 58
图表37：2012年产成品居前的10个地区比重图（单位：%） 59
图表38：2005-2012年羽绒服行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 59
图表39：2005-2012年羽绒服行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 60
图表40：2011-2012年销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 61
图表41：2012年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%） 61
图表42：2011-2012年销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 62
图表43：2012年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%） 62
图表44：2002-2012年全国羽绒服行业产销率变化趋势图（单位：%） 63
图表45：2011-2012年中国羽绒服行业进出口状况（单位：万美元） 64
图表46：2011-2012年中国羽绒服行业进出口状况（单位：万美元） 64
图表47：2011-2012年羽绒服行业月度出口额走势图（单位：万美元） 65
图表48：2011-2012年羽绒服行业月度主要出口产品结构表（单位：万件，万美元） 66
图表49：2011-2012年羽绒服行业月度进口额走势图（单位：万美元） 67
图表50：2011-2012年羽绒服行业月度主要进口产品结构表（单位：万件，件，万美元） 68
图表51：2007-2011年纺织、服装出口退税率调整情况（单位：%） 69
图表52：1981-2011年3月美国GDP实际增长年率（单位：%） 73
图表53：2001-2011年6月美国非农私企就业人数（单位：千人，%） 74
图表54：2001-2011年6月美国失业率走势（单位：%） 74
图表55：2007-2011年6月美国ISM制造业景气指数 75
图表56：2004-2011年欧元区制造业、服务业PMI 76
图表57：2005-2011年欧盟产能利用率（单位：%） 76
图表58：2007-2011年欧元区失业率（单位：%） 77
图表59：2004-2011年“外汇占款增量-贸易顺差-FDI”曲线 78
图表60：2010-2011年人民币兑美元中间价走势 78
图表61：2007-2011年中国价格水平月度变化（当月同比指数） 80
图表62：2005-2012年中国羽绒服行业市场规模分析（单位：亿元，%） 89
图表63：盖普集团旗下品牌服装情况 111
图表64：2011-2012年中国羽绒服行业区域市场情况（单位：家，万元） 118
图表65：2011-2012年羽绒服行业各区域企业数量情况（单位：%） 120
图表66：2011-2012年羽绒服行业各区域销售收入情况（单位：%） 120
图表67：2011-2012年羽绒服行业各区域资产总计情况（单位：%） 121
图表68：2012年中国羽绒服行业各省份产品销售收入排名情况（单位：亿元） 121
图表69：2012年中国羽绒服行业产品销售收入按省份累计百分比（单位：%） 122
图表70：2006-2012年中国羽绒服行业产品销售收入靠前的五省份、十省份占比情况（单位：%） 123
图表71：2006-2012年天津市羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 124
图表72：2006-2012年天津市羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 124
图表73：2006-2012年天津市羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 125
图表74：2006-2012年天津市羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：亿元，%） 125
图表75：2006-2012年河北省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 126
图表76：2006-2012年河北省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 126
图表77：2006-2012年河北省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 127
图表78：2006-2012年河北省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 127
图表79：2006-2012年上海市羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 128
图表80：2006-2012年上海市羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 128
图表81：2006-2012年上海市羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 129
图表82：2006-2012年上海市羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 129
图表83：2006-2012年山东省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 130
图表84：2006-2012年山东省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 130
图表85：2006-2012年山东省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 131
图表86：2006-2012年山东省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 131
图表87：2006-2012年安徽省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 132
图表88：2006-2012年安徽省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 132
图表89：2006-2012年安徽省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 133
图表90：2006-2012年安徽省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 133
图表91：2006-2012年浙江省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 134
图表92：2006-2012年浙江省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 134
图表93：2006-2012年浙江省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 135
图表94：2006-2012年浙江省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 135
图表95：2006-2012年江苏省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 136
图表96：2006-2012年江苏省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 136
图表97：2006-2012年江苏省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 137
图表98：2006-2012年江苏省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 137
图表99：2006-2012年江西省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 138
图表100：2006-2012年江西省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 138
图表101：2006-2012年江西省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 139
图表102：2006-2012年江西省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 139
图表103：2006-2012年湖北省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 140
图表104：2006-2012年湖北省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 140
图表105：2006-2012年湖北省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 141
图表106：2006-2012年河南省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 142
图表107：2006-2012年河南省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 142
图表108：2006-2012年河南省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 143
图表109：2008-2012年重庆市羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 143
图表110：2008-2012年重庆市羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 144
图表111：2008-2012年重庆市羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 144
图表112：2008-2012年重庆市羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 145
图表113：2006-2012年四川省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 146
图表114：2006-2012年四川省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 146
图表115：2006-2012年四川省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 147
图表116：2006-2012年辽宁省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 148
图表117：2006-2012年辽宁省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 148
图表118：2006-2012年辽宁省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 149
图表119：2006-2012年吉林省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 149
图表120：2006-2012年吉林省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 150
图表121：2006-2012年吉林省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 150
图表122：2006-2012年黑龙江省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 151
图表123：2006-2012年黑龙江省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：万元，%） 151
图表124：2006-2012年黑龙江省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 152
图表125：2006-2012年广东省羽绒服行业产销情况统计表（单位：万元，%） 153
图表126：2006-2012年广东省羽绒服行业产销情况变化趋势图（单位：亿元，%） 153
图表127：2006-2012年广东省羽绒服行业企业数量变化趋势图（单位：个） 154
图表128：2006-2012年广东省羽绒服行业亏损情况变化趋势图（单位：万元，%） 154
图表129：2008-2012年波司登股份有限公司产销能力分析（单位：万元） 156
图表130：2008-2012年波司登股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 157
图表131：2008-2012年波司登股份有限公司运营能力分析（单位：次） 157
图表132：2008-2012年波司登股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 158
图表133：2008-2012年波司登股份有限公司发展能力分析（单位：%） 158
图表134：波司登股份有限公司优势与劣势 159
图表135：2008-2012年江西共青鸭鸭集团有限公司产销能力分析（单位：万元） 160
图表136：2008-2012年江西共青鸭鸭集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 161
图表137：2008-2012年江西共青鸭鸭集团有限公司运营能力分析（单位：次） 161
图表138：2008-2012年江西共青鸭鸭集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 162
图表139：2008-2012年江西共青鸭鸭集团有限公司发展能力分析（单位：%） 163
图表140：江西共青鸭鸭集团有限公司优势与劣势 163
图表141：常熟市千仞岗制衣有限公司销售网络分布图 165
图表142：2008-2012年常熟市千仞岗制衣有限公司产销能力分析（单位：万元） 165
图表143：2008-2012年常熟市千仞岗制衣有限公司盈利能力分析（单位：%） 166
图表144：2008-2012年常熟市千仞岗制衣有限公司运营能力分析（单位：次） 167
图表145：2008-2012年常熟市千仞岗制衣有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 167
图表146：2008-2012年常熟市千仞岗制衣有限公司发展能力分析（单位：%） 168
图表147：常熟市千仞岗制衣有限公司优势与劣势 168
图表148：2008-2012年山东康博实业有限公司产销能力分析（单位：万元） 170
图表149：2008-2012年山东康博实业有限公司盈利能力分析（单位：%） 170
图表150：2008-2012年山东康博实业有限公司运营能力分析（单位：次） 171