中国手机电视行业市场趋势分析及投资战略咨询报告

第一章　手机电视相关概述 5
1.1　手机电视的概念与特征 5
1.1.1　手机电视的定义 5
1.1.2　手机电视的个性特点 5
1.1.3　手机电视业务的实现方式 6
1.1.4　手机电视产业发展的特征 7
1.2　手机电视完整产业链 8
1.2.1　产业链结构分析 8
1.2.2　内容提供商 8
1.2.3　服务提供商 9
1.2.4　移动运营商 9
1.2.5　系统技术支持商 9
1.2.6　终端设备制造商 10
1.2.7　用户消费群 10
1.3　手机电视的比较分析 10
1.3.1　与传统电视的比较 10
1.3.2　与CMMB的区别 11
1.3.3　与IPTV的比较 11
第二章　全球手机电视的发展 13
2.1　全球手机电视产业发展概况 13
2.1.1　全球手机电视的启动与发展 13
2.1.2　全球手机电视市场进入发展黄金期 13
2.1.3　全球手机电视用户激增 14
2.1.4　亚洲手机电视产业发展迅猛 14
2.1.5　欧洲积极推动手机电视业务发展 15
2.2　主要国家手机电视业务的发展 16
2.2.1　日本手机电视市场发展特点解析 16
2.2.2　日本手机电视快速发展的诀窍 18
2.2.3　韩国手机电视业务显露颓势 19
2.2.4　法国手机电视市场空间广阔 23
2.3　国际广播方式手机电视业发展综述 23
2.3.1　总体状况 23
2.3.2　欧洲 25
2.3.3　日本 25
2.3.4　韩国 26
2.3.5　美国 27
第三章　中国手机电视产业分析 28
3.1　中国手机电视发展概述 28
3.1.1　中国手机电视市场初具规模 28
3.1.2　手机电视在中国市场日渐渗透 28
3.1.3　中国手机电视业务的实践探索 29
3.1.4　中国手机电视市场竞争异常激烈 31
3.2　2011-2012年手机电视市场发展现状 32
3.2.1　2011年国标统一手机电视产业发展迎来破局 32
3.2.2　2011年国内手机电视终端市场迅速扩张 32
3.2.3　奥运因素下中国手机电视市场火爆 33
3.2.4　2012年中国手机电视发展热点透析 34
3.2.5　2012年国内终端厂商逐鹿手机电视市场 37
3.3　3G助力手机电视业务发展 38
3.3.1　3G技术的基本介绍 38
3.3.2　3G技术为手机电视发展带来良机 39
3.3.3　3G时代手机电视发展的优劣势评析 39
3.3.4　3G手机电视业务发展的深入思考 40
3.4　CMMB手机电视的发展 42
3.4.1　奥运后CMMB手机电视面临的局面剖析 42
3.4.2　2012年CMMB手机电视进入大规模商用阶段 44
3.4.3　CMMB手机电视收费模式的思考 44
3.4.4　CMMB手机电视的运营与定位 46
3.4.5　CMMB手机电视的市场前景探析 46
3.5　中国手机电视产业存在的问题 47
3.5.1　制约手机电视业务增长的若干因素 47
3.5.2　中国手机电视发展存在的不足 48
3.5.3　中国手机电视产业面临的主要挑战 49
3.5.4　手机电视领域政府合作上面临的难题 52
3.5.5　中国手机电视亟待解决的重要问题 52
3.6　中国手机电视产业发展的对策 57
3.6.1　促进手机电视业务发展的建议 57
3.6.2　手机电视产业持续增长的策略 59
3.6.3　手机电视发展壮大需要政策上的合作 61
3.6.4　中国手机电视业务发展的出路选择 62
3.6.5　中国手机电视的市场制胜策略探讨 63
3.6.6　手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术 64
3.6.7　手机电视的市场营销策略分析 65
第四章　手机电视市场的用户分析 69
4.1　手机电视用户特征 69
4.1.1　用户普及率 69
4.1.2　年龄 69
4.1.3　性别 70
4.1.4　学历 70
4.1.5　从业性质 71
4.1.6　地区 72
4.2　手机电视用户行为 72
4.2.1　产品认知 72
4.2.2　产品内容 75
4.2.3　产品比较优势 76
4.2.4　使用习惯 77
4.2.5　非手机电视用户 78
第五章　手机电视的商业运营分析 81
5.1　手机电视的商业模式剖析 81
5.1.1　基本商业模式盘点 81
5.1.2　移动运营商主导的商业模式透析 81
5.1.3　广电运营商主导的商业模式透析 83
5.1.4　融合运营商业模式透析 84
5.2　国内外手机电视典型商业模式介绍 85
5.2.1　Sprint模式分析 85
5.2.2　TU　Media模式分析 86
5.2.3　诺基亚模式分析 87
5.2.4　上海文广模式分析 90
5.3　手机电视商业模式的完整构建 92
5.3.1　确定标准 92
5.3.2　业务定位 93
5.3.3　市场细分 94
5.3.4　运营模式 94
5.3.5　盈利模式 95
5.3.6  定价模式 95
5.3.7　推广模式 96
5.4　电信运营商手机电视运营策略探究 96
5.4.1　两条腿走路 96
5.4.2　与内容提供商进行合作 96
5.4.3　打造品牌节目 97
5.4.4　创新广告收入模式 97
5.5　手机电视业务的内容链建设路径 97
5.5.1　手机电视的内容生产方式简析 97
5.5.2　手机电视的内容特点剖析 98
5.5.3　手机电视内容的详细构建方案 101
第六章　手机电视的技术标准分析 106
6.1　浅析手机电视的技术实现方式 106
6.1.1　基于移动网络技术 106
6.1.2　基于地面数字广播网技术 107
6.1.3　基于卫星传输技术 107
6.1.4  手机电视实现技术对比分析 108
6.2　手机电视技术标准与业务平台 109
6.2.1　传输技术标准 109
6.2.2　音频编解码标准 110
6.2.3　平台基本组成 111
6.3　中国手机电视技术标准的制定 113
6.3.1　CMMB与TMMB标准的比较分析 113
6.3.2　手机电视两大标准市场反响不一 118
6.3.3　CDMB标准的优势与功能分析 119
6.3.4　我国手机电视国标的争议剖析 120
6.4　CMMB手机电视系统平台研究 121
6.4.1　系统特点简述 121
6.4.2　信源压缩技术解析 123
6.4.3　复用协议解析 124
6.4.4　电子业务指南（ESG） 125
6.4.5　CMMB系统的优劣势评析 126
6.5　手机电视承载技术综合剖析 127
6.5.1　总体概述 127
6.5.2　利用移动网络实现的方式 127
6.5.3　利用卫星网络实现的方式 131
6.5.4　利用数字地面广播实现的方式 134
6.5.5　三种方式的性能比较 137
6.6　深入剖析手机电视在移动网络中的应用 138
6.6.1　移动多媒体对网络的深层次要求 138
6.6.2　移动网络的承载性能透析 138
6.6.3　移动网络的运行模式和系统平台 142
6.6.4　移动网络版权保护模式的探讨 144
第七章　手机电视重点企业 146
7.1　运营商分析 146
7.1.1　中国移动通信集团公司 146
7.1.2　中国联合网络通信集团有限公司 148
7.1.3　上海东方明珠（集团）股份有限公司 150
7.2　内容提供商分析 151
7.2.1　东方龙移动信息有限公司 151
7.2.2　北京中交星网宽频网络服务有限公司 152
7.2.3　北京风网信息技术有限公司 153
7.3　系统厂商分析 153
7.3.1　广州富年电子科技有限公司 153
7.3.2　西伯尔联合通信科技（北京）有限公司 154
7.4　终端厂商分析 155
7.4.1　韩国三星电子公司 155
7.4.2　韩国LG集团 157
7.4.3　多普达通讯有限公司 159
第八章　手机电视产业发展前景分析 161
8.1　全球手机电视产业前景预测 161
8.1.1　全球手机电视前景分析 161
8.1.2　2012年全球手机电视市场规模预测 162
8.1.3　全球手机电视用户规模预测 163
8.2　中国手机电视业发展前景展望 164
8.2.1　2013年中国手机电视市场规模预测 164
8.2.2　2013-2017年我国手机电视行业预测分析 165
8.2.3　我国手机电视市场发展趋势透析 167
8.2.4　文化产业振兴规划给手机电视带来机遇 169
8.2.5　TD-MBMS手机电视未来前景看好 170

图表目录
图表 1  手机电视产业链构成图 9
图表 2  日本市场各电台的手机电视定位 19
图表 3  TU Media的手机电视服务组网方案 23
图表 4  TU Media提供的内容服务 24
图表 5  韩国的DMB 卫星多媒体广播系统构成图 28
图表 6  2012年中国3G手机用户收看电视节目类型比例（%） 36
图表 7  2012年中国3G手机用户对手机电视画面流畅的满意度（%） 37
图表 8  2012年中国3G手机电视月度花费比例（%） 37
图表 9  半年内使用过手机电视的用户比例 71
图表 10  手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较 72
图表 11  手机电视用户与非手机电视用户的性别比较 72
图表 12  手机电视用户与非手机电视用户学历比较 73
图表 13  手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较 73
图表 14  手机电视用户与非手机电视用户地区比较 74
图表 15  用户对手机电视业务的了解渠道 75
图表 16  用户没有使用过手机电视服务的原因分析 76
图表 17  不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例 76
图表 18  影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较 77
图表 19  用户关注的手机电视节目内容 78
图表 20  用户对手机电视操作便利性认知 78
图表 21  手机电视发展的内容影响因素 79
图表 22  用户对手机电视的使用场景 80
图表 23  用户平均每天观看手机电视节目时长 80
图表 24  非手机电视用户观看互联网电视的比例 81
图表 25  非手机电视用户在互联网上关注的内容 81
图表 26  非手机电视用户观看互联网电视直播的频率 82
图表 27  移动运营商主导的商业模式 84
图表 28  广电运营商主导的商业模式图 86
图表 29  手机电视标准比较 95
图表 30  手机电视运营模式 97
图表 31  手机电视实现技术对比图 110
图表 32  用户接收系统图 114
图表 33  中国手机电视CMMB技术体系 116
图表 34  中国手机电视TMMB系统网络结构图 119
图表 35  CMMB系统 123
图表 36  T-DMB、TMMB框图 125
图表 37  移动多媒体广播音视频编码器逻辑框图 126
图表 38  CMMB复用 127
图表 39  电子业务指南框图 128
图表 40  利用流媒体技术实现的手机电视业务网络结构 130
图表 41  MBMS网络结构 131
图表 42  MBMS宏分集技术 132
图表 43  MBMS组播方式业务流程与MBMS广播方式业务流程 133
图表 45  S-DMB网络结构 135
图表 46  DVB-H网络结构 137
图表 47  ISDB-T分层传播方式 139
图表 48  HSDPA 与1x EV-DO 的参数比较 141
图表 49  HSDPA仿真分析 141
图表 50  Monte Carlo仿真分析 142
图表 51  各种情况下的导频均值 142
图表 52  业务覆盖预测 143
图表 53  移动网络的基本业务运行模式 144
图表 54  常用的综合短信平台 145
图表 55  比较流行的版权保护商业模式 146
图表 56  DRM2.0的安全信任模型 147
图表 57  三星电视手机竞争策略 159
图表 58  LG电视手机发展概况 161
图表 59  2007-2012年全球手机电视市场规模及增长 165
图表 60  2006-2010年全球电视手机出货量 165
图表 61  2006-2010年全球手机电视用户规模预测 166
图表 62  2011-2011年中国手机电视市场电视手机终端规模预测 167
图表 63  2006-2011年中国手机电视用户规模预测 167
图表 64  2009-2015年中国手机电视业务收入规模预测趋势图 169
图表 65  中国手机电视产业发展趋势 170