【报告标题】: 2014-2019年中国小家电市场运行态势及投资风险规避研究报告
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【交付方式】: 特快专递 / EMS / E-mail
【撰写单位】:《中商信实研究院》
【出版日期】: 2014年最新出版
【报告专员】: 王先生 / 闫女士 【热线QQ：1580522556】
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第一章 中国小家电行业发展综述 23
1.1 小家电行业定义及分类 23
1.1.1 行业概念及定义 23
1.1.2 行业主要产品分类 23
1.1.3 小家电行业特性分析 23
1.2 小家电行业统计标准 24
1.2.1 小家电行业统计部门和统计口径 24
1.2.2 小家电行业统计方法 24
1.2.3 小家电行业数据种类 24
1.3 小家电行业市场环境分析 26
1.3.1 行业政策环境分析 26
（1）行业管理体制分析 26
（2）行业相关政策动向 26
1）《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》 26
2）家电下乡政策 28
3）《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》 28
4）节能产品惠民工程 29
5）小家电补贴政策 30
（3）行业发展规划分析 30
1.3.2 行业经济环境分析 32
（1）国际宏观经济环境分析 32
1）国际宏观经济运行情况 32
2）国际宏观经济走势预测 33
3）国际经济环境对国内小家电行业的影响 34
（2）国内宏观经济环境分析 34
1）GDP增长情况 34
2）经济走势预测 35
3）宏观经济与小家电行业相关性 35
1.4 小家电行业产业链分析 36
1.4.1 小家电行业产业链简介 36
1.4.2 小家电行业产业链下游需求分析 36
（1）家电连锁业销售情况及发展趋势 36
（2）房地产行业销售情况及发展趋势 37
（3）新农村建设进展及未来规划 38
1.4.3 小家电行业产业链上游供应分析 39
（1）铜业供需分析及价格走势 39
（2）不锈钢供需分析及价格走势 40
（3）铝业供需分析及价格走势 42
（4）塑料供需分析及价格走势 43
（5）橡胶供需分析及价格走势 44
第二章 中国小家电行业发展状况分析 46
2.1 中国小家电行业发展状况分析 46
2.1.1 中国小家电行业发展总体概况 46
2.1.2 中国小家电行业发展主要特点 46
2.1.3 小家电行业经营情况分析 47
（1）小家电行业经营效益分析 47
（2）小家电行业盈利能力分析 48
（3）小家电行业运营能力分析 48
（4）小家电行业偿债能力分析 49
（5）小家电行业发展能力分析 49
2.2 小家电行业经济指标分析 50
2.2.1 小家电行业主要经济效益影响因素 50
2.2.2 小家电行业经济指标分析 51
2.2.3 不同规模企业经济指标分析 52
2.2.4 不同性质企业经济指标分析 57
2.2.5 不同地区企业经济指标分析 66
2.3 小家电行业供需平衡分析 79
2.3.1 全国小家电行业供给情况分析 79
（1）全国小家电行业总产值分析 79
（2）全国小家电行业产成品分析 79
2.3.2 各地区小家电行业供给情况分析 80
2.3.3 全国小家电行业需求情况分析 82
2.3.4 各地区小家电行业需求情况分析 83
2.3.5 全国小家电行业产销率分析 85
2.4 小家电行业进出口市场分析 86
2.4.1 小家电行业进出口状况综述 86
2.4.2 小家电行业进出口市场分析 86
（1）行业出口分析 86
（2）行业进口分析 90
2.4.3 小家电行业进出口前景及建议 94
第三章 小家电子行业发展状况分析 96
3.1 厨房小家电制造行业运营状况分析 96
3.1.1 厨房小家电制造行业规模分析 96
3.2 家用通风电器制造行业运营状况分析 103
3.3 个人护理小家电制造行业运营状况分析 109
3.4 其他小家电制造行业运营状况分析 116
第四章 中国小家电行业市场竞争状况分析 124
4.1 行业总体竞争状况分析 124
4.1.1 小家电行业竞争格局分析 124
4.1.2 小家电行业经营模式分析 125
4.1.3 小家电行业市场竞争状况总结 127
4.2 小家电行业产品结构特征分析 127
4.2.1 小家电市场产品结构特征 127
4.2.2 小家电市场产品格局特点 128
4.2.3 小家电产品市场前景分析 129
4.3 小家电行业区域结构特征分析 129
4.3.1 不同经济类型企业特征情况 129
4.3.2 行业经济类型集中度分析 132
4.4 行业总体区域结构特征分析 133
4.4.1 行业区域结构总体特征 133
4.4.2 行业区域集中度分析 136
4.5 小家电的主要品牌企业状况 138
4.5.1 小家电市场厂家品牌分析 138
4.5.2 小家电市场品牌竞争格局 139
4.5.3 小家电市场品牌发展状况 142
4.5.4 小家电的品牌健康程度 145
第五章 小家电行业国际市场发展分析 149
5.1 国际小家电市场发展概况分析 149
5.1.1 国际小家电市场发展概况 149
5.1.2 国际小家电产业布局情况 150
（1）美国小家电市场 150
（2）欧洲主要国家小家电市场 150
5.2 国际小家电市场竞争状况分析 151
5.2.1 国际小家电市场竞争现状 151
5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 151
5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 151
5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 151
（1）飞利浦（Philips） 151
（2）松下（Panasonic） 152
（3）伊莱克斯（Electrolux） 153
（4）北美电器（ACA） 153
（5）惠而浦（Whirlpool） 153
（6）乐金电子（LG） 154
（7）法国赛博（SEB） 154
（8）德国博朗（Braun） 155
5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 155
（1）跨国公司在中国小家电市场的发展现状 155
（2）跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 156
（3）跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例（SEB并购苏泊尔） 157
第六章 全球西式小家电市场发展状况分析 159
6.1 西式小家电的定义及概念 159
6.2 西式小家电行业发展综述 159
6.2.1 西式小家电产业链分布情况 159
6.2.2 西式小家电产品特点分析 159
6.2.3 西式小家电市场全球布局情况 160
6.2.4 中国西式小家电生产企业区域分布情况 161
6.3 西式小家电市场特点及行业需求预测 162
6.3.1 西式小家电市场特点分析 162
6.3.2 西式小家电行业的发展预期 162
6.3.3 中国西式小家电国内外需求量预测 162
6.4 西式小家电企业OEM/ODM模式选择分析 163
6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式转化的内在逻辑性 164
6.4.2 中国西式小家电企业采用OEM/ODM模式的必然性 165
6.5 中国西式小家电企业发展策略分析 166
6.5.1 促进OEM/ODM升级，争取“溢出效应” 166
6.5.2 注重技术投入，强化研发能力 167
6.5.3 因势利导，灵活地运用OEM/ODM与品牌营销 167
6.5.4 抓住恰当机会，发展自有品牌 167
6.6 西式小家电行业未来发展趋势 167
6.6.1 国外市场未来发展趋势预测 168
6.6.2 国内市场未来发展趋势预测 168
第七章 小家电行业主要细分产品市场分析 169
7.1 厨卫小家电市场分析 169
7.1.1 抽油烟机市场发展分析 169
（1）抽油烟机专利分析 169
1）抽油烟机专利申请数分析 169
2）抽油烟机专利申请人分析 170
3）抽油烟机技术分类构成分析 171
（2）抽油烟机市场竞争格局 171
（3）抽油烟机产品结构变化 172
（4）抽油烟机排风量分析 173
（5）抽油烟机价格分析 173
7.1.2 消毒柜市场发展分析 174
（1）消毒柜专利分析 174
1）消毒柜专利申请数分析 174
2）消毒柜专利申请人分析 176
3）消毒柜技术分类构成分析 176
（2）消毒柜市场竞争格局 177
（3）消毒柜容量段结构 178
（4）消毒柜价格分析 179
（5）消毒柜市场发展趋势分析 179
7.1.3 电压力锅市场分析 179
（1）电压力锅专利分析 180
1）电压力锅专利申请数分析 180
2）电压力锅专利申请人分析 181
3）电压力锅技术分类构成分析 181
（2）电压力锅市场规模分析 182
（3）电压力锅市场竞争格局 182
（4）电压力锅容量段结构 183
（5）电压力锅价格分析 184
（6）电压力锅市售产品数量 185
7.1.4 电饭煲市场分析 185
（1）电饭煲专利分析 185
1）电饭煲专利申请数分析 185
2）电饭煲专利申请人分析 186
3）电饭煲技术分类构成分析 187
（2）电饭煲市场竞争格局 188
（3）电饭煲容量段结构 189
（4）电饭煲价格分析 190
（5）电饭煲市售产品数量 190
7.1.5 微波炉产品市场分析 191
（1）微波炉专利分析 191
1）微波炉专利申请数分析 191
2）微波炉专利发明人分析 192
3）微波炉技术分类构成分析 193
（2）微波炉市场竞争格局 193
（3）微波炉容量段结构 194
（4）微波炉价格分析 195
（5）微波炉市售产品数量 195
7.1.6 电磁炉产品市场分析 196
（1）电磁炉专利分析 196
1）电磁炉专利申请数分析 196
2）电磁炉专利申请人分析 197
3）电磁炉技术分类构成分析 198
（2）电磁炉市场竞争格局 199
（3）电磁炉功率结构 200
（4）电磁炉价格分析 201
（5）电磁炉市售产品数量 201
7.1.7 榨汁机产品市场分析 202
（1）榨汁机专利分析 202
1）榨汁机专利申请数分析 202
2）榨汁机专利申请人分析 203
3）榨汁机技术分类构成分析 204
（2）榨汁机市场规模分析 204
（3）榨汁机品牌竞争格局 205
（4）榨汁机品牌竞争策略 205
（5）榨汁机市场价格结构 206
（6）榨汁机技术发展状况 206
（7）榨汁机市场发展趋势 206
7.1.8 搅拌器市场分析 207
7.1.9 电烤箱市场分析 212
7.2 家居小家电市场分析 222
7.2.1 电风扇市场分析 222
7.2.2 吸尘器市场分析 227
7.2.3 电暖器市场分析 234
7.2.4 加湿器市场分析 241
7.2.5 空气清新器市场分析 247
7.2.6 饮水机市场分析 253
7.3 个人护理小家电市场分析 260
7.3.1 电吹风市场分析 260
（1）电吹风产品特征与设计分析 260
（2）电吹风市场竞争格局 263
（3）电吹风最受关注产品 264
（4）电吹风价格分析 265
（5）电吹风产品功率分析 265
（6）电吹风产品类型分析 266
7.3.2 电动剃须刀市场分析 266
（1）电动剃须刀专利分析 267
（2）电动剃须刀市场竞争格局 269
（3）电动剃须刀最受关注产品 271
（4）电动剃须刀价格分析 271
（5）电动剃须刀刀头数量分析 272
（6）电动剃须刀产品类型分析 272
7.3.3 电熨斗市场分析 273
7.3.4 电动牙刷市场分析 278
7.3.5 其他个人护理小家电市场分析 281
（1）电子美容仪市场分析 281
（2）电子按摩器市场分析 284
第八章 中国小家电行业技术发展现状及主流趋势分析 287
8.1 行业节能技术发展分析 287
8.1.1 行业产品技术标准与能效标准 287
8.1.2 行业主要节能技术 289
（1）变频技术 289
（2）电磁感应技术 290
（3）感温软磁技术 291
（4）远红外加热技术 292
8.1.3 行业节能产品市场前景分析 293
8.2 行业智能技术发展分析 293
8.2.1 行业智能技术支撑产业发展分析 293
（1）中国智能电网产业投资建设分析 293
（2）互联网市场及技术发展分析 296
1）互联网发展状况 296
2）互联网基础资源 303
（3）物联网发展与技术分析 307
（4）三网融合发展与技术分析 310
8.2.2 行业智能技术发展分析 314
（1）模糊技术发展概况 314
（2）神经网络技术发展概况 318
（3）云计算发展状况 320
1）云计算发展现状 320
8.2.3 云计算技术发展分析 322
（1）云计算标准化进展 323
（2）云计算的关键技术 325
第九章 中国小家电行业营销渠道分析及相关营销建议 327
9.1 行业消费者市场调研 327
9.1.1 主要小家电产品市场普及率 327
9.1.2 小家电产品购买动机 327
9.1.3 未来购买小家电产品打算 328
9.1.4 小家电产品购买场所选择 328
9.1.5 小家电产品信息获得方式 329
9.2 行业营销渠道分析 330
9.2.1 行业营销渠道分析 330
（1）行业营销渠道发展分析 330
（2）小家电行业主要的销售渠道 330
（3）小家电企业的渠道模式类型 331
9.2.2 行业营销渠道存在的问题 332
9.2.3 行业营销渠道发展趋势分析 332
9.3 行业营销策略分析 333
9.3.1 产品策略分析 333
9.3.2 价格策略分析 334
9.3.3 渠道策略分析 334
9.3.4 促销策略分析 334
9.4 行业营销案例分析 334
9.4.1 格兰仕营销案例 334
9.4.2 美的营销案例 336
9.4.3 九阳营销案例 338
9.4.4 苏泊尔营销案例 341
9.4.5 飞利浦营销案例 342
9.4.6 华帝营销案例分析 344
9.4.7 老板电器营销案例 346
第十章 中国小家电行业典型区域市场营销及发展潜力分析 348
10.1 行业城市市场营销及拓展策略分析 348
10.1.1 行业城市市场发展现状分析 348
10.1.2 行业城市市场拓展进程分析 348
10.1.3 行业城市市场发展前景分析 349
（1）人口家庭数量 349
（2）行业产品保有量 350
（3）行业产品更换频率 350
（4）行业产品市场规模测算 350
10.1.4 行业城市市场拓展策略及建议 350
10.2 行业农村市场营销及拓展策略分析 351
10.2.1 行业农村市场发展状况分析 351
10.2.2 行业农村市场消费特性分析 351
10.2.3 行业农村市场发展潜力分析 353
（1）人口家庭数量 353
（2）行业产品保有量 353
（3）行业产品更换频率 353
（4）行业产品市场规模测算 353
10.2.4 行业农村市场渠道建设分析 354
（1）直营渠道 354
1）格兰仕 354
1、拓展计划 354
2、投资规模 354
3、门店数量及分布 355
4、门店经营情况分析 355
5、前景分析 355
2）海尔日日顺 355
1、拓展计划 355
2、门店数量及分布 356
3、门店经营情况分析 356
4、前景分析 356
（2）经销渠道 356
1）苏宁电器 356
1、拓展计划 357
2、门店数量及分布 357
3、门店经营情况分析 358
2）国美电器 358
1、拓展计划 359
2、门店数量及分布 359
3、门店经营情况分析 359
3）苏宁、国美模式前景分析 360
（3）渠道优劣势对比分析 360
10.2.5 行业农村市场拓展策略及其建议 361
第十一章 小家电主要企业生产经营分析 365
11.1 小家电企业发展总体状况分析 365
11.1.1 小家电企业规模 365
11.1.2 小家电行业销售收入状况 365
11.1.3 小家电行业利润总额状况 366
11.2 小家电行业领先企业个案分析 367
11.2.1 美的集团有限公司经营情况分析 367
（1）美的集团有限公司经营情况分析 367
（2）广东美的环境电器制造有限公司经营情况分析 374
11.2.2 广东格兰仕集团有限公司经营情况分析 378
11.2.3 海尔集团公司经营情况分析 383
11.2.4 中山华帝燃具股份有限公司经营情况分析 389
11.2.5 广东万和新电气股份有限公司经营情况分析 396
（1）广东万和新电气股份有限公司经营情况分析 396
（2）中山万和电器有限公司经营情况分析 405
11.3 国际小家电领先企业个案分析 516
11.3.1 珠海经济特区飞利浦家庭电器有限公司经营情况分析 516
11.3.2 松下小家电企业经营情况分析 520
（1）杭州松下厨房电器有限公司经营情况分析 520
（2）上海松下微波炉有限公司经营情况分析 524
（3）广东松下环境系统有限公司经营情况分析 528
（4）松下万宝（广州）电熨斗有限公司经营情况分析 533
第十二章 中国小家电行业发展前景与投资分析 565
12.1 中国小家电市场发展趋势 565
12.1.1 中国小家电市场发展趋势分析 565
12.1.2 中国小家电市场发展前景预测 566
12.2 小家电行业投资特性分析 568
12.2.1 小家电行业进入壁垒分析 568
12.2.2 小家电行业盈利影响因素分析 569
12.3 小家电行业投资风险预警 570
12.3.1 小家电行业技术风险 570
12.3.2 小家电行业供求风险 571
12.3.3 小家电行业宏观经济波动风险 571
12.3.4 小家电行业产品结构风险 571
12.3.5 企业生产规模及所有制风险 572
12.3.6 小家电行业其他风险 572
12.4 小家电行业投资建议 572
12.4.1 小家电行业投资现状分析 572
（1）投资规模 572
（2）投资要点 573
1）厨卫家电市场需求空间较大 573
2）内销市场将是小家电行业的未来增长关键所在 575
12.4.2 小家电行业主要投资建议 575
（1）转向农村领域 575
（2）投向饱和程度低的领域 575
（3）投向出口具有品牌支撑的领域 576
（4）投资高端电器产品 576
（5）发展网购渠道 576
报告图表摘要
图表1 小家电产品按照用途分类 20
图表2 我国10类企业经济类型 21
图表3 我国小家电行业统计划分的范围 22
图表4 《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》对小家电行业的压力 23
图表5 我国家电下乡行业进程及对小家电行业的影响分析 25
图表6 《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》的内容及对小家电行业的影响分析 25
图表7 节能产品惠民工程内容及对小家电行业的影响分析 26
图表8 小家电补贴政策内容及对小家电行业的影响分析 27
图表9 《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》主要指标 28
图表10 2008-2013年全球主要经济体经济增长速度（单位:%） 29
图表11 2005-2013年全球PMI指数变动情况 29
图表12 2014-2018年全球主要经济体经济增速及预测分析（单位:%） 30
图表13 2005-2013年中国GDP增长趋势图（单位:%） 31
图表14 中国GDP增速与小家电行业总收入增速对比图（单位:%） 32
图表15 小家电行业上下游关系链 33
图表16 近年来商品房销售面积累计情况（单位:万平方米，%） 34
图表17 近年来我国对农村建设的一系列措施和政策 35
图表18 2009-2013年中国铜表观需求 36
图表19 2011-2013年国内现货铜价格变化（单位:万元/吨） 37
图表20 2011-2013年中国铝表观需求 39
图表21 2011-2013年国内铝现货价格（单位:万元/吨） 40
图表22 2008-2013年市场PE价格走势（单位:元/吨） 41
图表23 2010-2013年塑料薄膜月度产量（单位:元/吨） 41
图表24 天然橡胶国内市场价和期货价（单位:元/吨） 42
图表25 中国小家电行业发展主要特点 44
图表26 近年来小家电行业经营效益分析（单位:万元，%，家，人） 45
图表27 近年来中国小家电行业盈利能力分析（单位:%） 45
图表28 近年来中国小家电行业运营能力分析（单位:次） 46
图表29 近年来中国小家电行业偿债能力分析（单位:%，倍） 46
图表30 近年来中国小家电行业发展能力分析（单位:%） 46
图表31 影响小家电工业效益的有利因素 47
图表32 影响小家电工业效益的不利因素 48
图表33 近年来小家电行业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 48
图表34 近年来中国大型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%）
图表35 近年来中国中型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%）
图表36 近年来中国小型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%）
图表37 近年来不同规模企业数量比重变化趋势图（单位:%） 52
图表38 近年来不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位:%） 53
图表39 近年来不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位:%） 53
图表40 近年来不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位:%） 54
图表41 近年来国有小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 55
图表42 近年来集体小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 56
图表43 近年来股份合作小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%）
图表44 近年来股份制小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 57
图表45 近年来私营小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 58
图表46 近年来三资小家电制造企业主要经济指标统计表（单位:万元，家，人，%） 59
