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      大家对于微信上面做电商的渴望是非常强烈的,毕竟这可能是新的价值洼地,淘宝天猫的推广费用早已让很多商家不堪重负,用户往无线端迁移的快速趋势更是给大家更多的信心;但是,微信电商如何做?怎么做?是直接卖货?还是做电商品牌?还是做粉丝经济?等等一切都是问号,大家都在慢慢探索中,大家玩微信的时间固然长丶频率固然高,但是毕竟大家玩微信的第一目的不是购物,这也不是张小龙的初衷。
       微信做品牌之粉丝经济:
  以前你的淘宝/天猫,我们要不停的买流量,后来出现了“品牌关注”、出现了“后院”、出现了“微淘”,这让我们意识到了电商也开始走“粉丝”的路线。但是为什么腾讯会出微信,而不是利用原来的IM软件QQ的用户优势直接参与到手机渠道?其实“微信”跟“手机QQ”从基因的那一步就不一样,莫邪自己几乎不用手机QQ,但是却离不开微信,随着微信好友的增多,莫邪逐渐开始用“微信网页版”,回到电脑上使用。这就是为什么阿里全部跟“粉丝”有关的产品都发展的不好的原因。
  莫邪不否认一些百万级别的微淘号的传播力度,因为任何的产品都需要孵化出成功案例,但是自己运营中小品牌的品牌商,我们自己运营“微淘”付出的辛苦与你们活得的粉丝互动成正比么?
  所以我们要思考,究竟什么是粉丝经济。
  我用我们自己创立的品牌“莲舍”举例。莲舍是2013年12月底才开始运营的,目前刚刚过去不到半年,目前粉丝几千人,我们粉丝在公正微信里面绝对不算多,但是几千人至少有1000多人是对莲舍非常忠诚的粉丝。
  微信做品牌之粉丝哪里来:
  碎片化时间、自媒体运营、新媒体传播、大数据挖掘等等这些词汇,充斥着我们的生活,这些的共同特点都离不开“人”。这些人从哪里获取?是否只在微信丶微博上呢?
  这里就涉及“全媒体运营策略”。我们想一下“传统媒体”是不是包含:纸媒、电台、电视媒体、互联网。其实在文字出现伊始,纸媒就是那个时代的新媒体,在报纸盛行的时代,电台就是那个时代的新媒体。今天,互联网普及了,移动互联就是这个时代的新媒体。那么利用移动互联的平台,我们把纸媒搬到网上做成数字刊就是新媒体,现在出现的网络电台、网络电视、微视频产品都属于新媒体。我们的音频上传到免费的网络电台,如苹果Podcast客户端、“喜马拉雅”、“荔枝fm”、“百度乐播”、“多听”等渠道传播。目前仅喜马拉雅的粉丝就超过4300多,播放量突破1万。音频全渠道播放量5万,同时电台提供其他音频节目,间接的增加了新媒体渠道的订阅量。
  除此之外,我们还利用视频网站进行的传播。如腾讯视频,进一步加增加了全网的关注度。
  除此之外,我们还利用社会化媒体传播,如新浪微博、QQ空间等方式。
  大家会发现,其实内容都是一直的,就是MP3和MP4两种格式,但是我们达到的效果就是全网病毒是传播。
  微信做品牌之商业变现方式:
  任何一个公司或者企业最终的行为都是“销售”,要不是卖产品,要不是卖服务。
  微信做品牌,所出售的产品都是通过对粉丝生活方式的培养进行延伸,通过软性的广告植入,让顾客获取到优质的产品

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