成都电梯广告成都框架广告成都楼宇电视广告媒体宣传的公司

创意与电梯框架广告，客户发布电梯媒体广告的例子。

我们这次打算投放线下广告的目的就是为了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度，让用户知道你的品牌，才能通过后期不断重复和运营，逐渐提升品牌信任度。

不要妄想通过一次线下投放就能提升品牌信任度，品牌的发展是需要一段时间沉淀的，如果用户从来没有听过你的品牌，或者只是一次听说，其实很难建立品牌信任度。

当确定下来推广目的后，我们就需要为了这个目的制定相应的投放策略，并且明确广告宣传的衡量指=标。如果一开始没有明确目的，在后期执行上就可能出现偏差。

举个例子，这次投放我们的首要目的是为了提升触-宝-电-话的品牌知名度，因而下-载-量并不是我们推广的重点，所以后期在文案创意上我们无需绞尽脑汁想怎么能够带来多少的下-载-量，而只需关注在看过广告的人如何能够记得住我的品牌。目的单纯，才更容易找到好优解。

下面介绍投放策略，这块分成四个部分：

一、目标受众

先需要确定目标受众，对触宝电话来说，免-费-打电-话是一个普遍的需求，但对部分人来说是特别刚-需，比如外来打-工者，异-地读-书的高-校学-子等，这些人都有长时=间打=电-=话的需求。而这些人很多都集中在一线城市，这就是为什么我们选择上海投放的原因之一。

二、投放渠道

当确定好目标受众之后，需要选择能够更多触及到这部分目标受众的投放渠道。本次投放我们选择了分众的楼宇电梯框架媒体，同时配合一些9号线和2号线的地铁拉手广告。

一方面是考虑到预=算有限，选择地铁灯箱或者公交站台广告的实惠不大；

另外一方面，就产品特点而言，我们是一款App应用，有下-载-成-本，很少有人愿意在户外看到广告之后直接用-流-量-下-载。而上了电梯到家或者到了公司会有更多接触WI-FI的机会，如果用户感兴趣，可以直接下-载，减少进一步了解的门槛。

再者就是电梯空间比较窄，很多人进入电梯在等待的间隙可以有更多接触广告的时间。而配合地铁拉手是为了提升广告重复出现的概率，可能用户一次在电梯里看见过广告没留意，但是其实潜意识里已经有印象了，再换到另外一个环境，第二次看到同一个广告的时候，印象会更加深刻。

三、文案创意

确定好目标受众和投放渠道，就要根据推广目的开始确定广告文案，同时制定合理的结果评=估=标=准。这两块我们使用了一个前面已经提到过的方法，就是用户调=研。整个投放我们一共做了三次用户调=研，每一次用户调=研的目的是什么，如何做的，稍后我都会和大家分享。

第一次用户调=研是在投放前，目的是帮助我们确定文案方向。

做运营或市场的人可能都会有这样的职=业习惯，喜欢主动看广告，分析哪些广告做的好。但对普通用户来说，他们可能并不会在意今天电梯里投放的是什么广告。

所以我们做这一轮用户调=研主要是想了解用户在电梯里是不是真的会去看广告，如果看广告，什么样的广告会吸引他，他能记住什么样的广告。我们找自己的同事，印了两百份问=卷，随=机找几个住宅还有办公楼宇，在下面发问=卷，然后得到一些比较有意思的数据。

最后，我们觉得小米和锤子的广告很有可取之处。

一方面，广告创意很简洁，内容不多有重点，只强调一个点，反而让人更容易记住。另一方面，电梯里的框架广告其实更适合这种白底的设计。

这和灯箱广告不太一样，大家看到地铁灯箱广告很少有白的，因为它面积很大，加上背景灯光，如果颜色=鲜艳冲=击力非=常强，但电梯是个很狭窄的空间，灯光不明亮。这个时候白底反而吸引注意力。

最后我们花了三个月，做了下面这样一个广告创意出来。

用户进电梯看这个广告是一个主动的行为，想看就看，不看就不看了。但是如果打印出来拿给他，问他说你对这个广告的效=果，你觉得有没有知道是什么品牌，他就会认真的看你的广告。

以上是成都写字楼和住宅社区电梯框架广告总结的客户投放电梯广告的经过与创yi

分众传媒的营收八成靠楼宇电梯广告

回归后的两个月中，分众传媒董事长江南春多次发声称，广告业务受移动互=联=网=影响有限，而且分众早已开始业务=升==级。未来，分众的电梯广告位不仅仅打广告，还是O2=O等服务的流==量=入==口。

　　纵观整个行业，近几年开始，传统户外广告开始走下坡路。

　　对分众而言，其营收依旧有八成来自楼宇电梯广告，客户却已从传统行业转移到互联=网行业。

　　对楼宇电梯广告的垄=断，成就了分众的今天。

　　从营收构成来看，楼宇媒体和影院媒体的广告收入一直占了收入的90%以上，是分众的主要业务。从2012年到2015年前5个月，其楼宇媒体业务收入就分别为51.13亿、55.92亿、61.5,6亿元和25.54亿，占主营业务收入的比例均为80%以上。而影院媒体方面，营收占比从2012年的8%，上升到了近15%的份额。

　“分众的楼宇广告很牛，电梯点位卖得很快，春节一来，电梯点位都卖到5月份去了，电影映前贴片广告更是供不用求”，一位来自新媒体营=销公司的员工表示，“尤其对科=技公司而言，用分众的渠道进行推广已经成了标=配”。在分众公布的2015年前20大客户，互联=网=领域包括电=商、互联=网=金===融、在=线=旅=游等客户已经占了一半的位置。分众传媒董事长江南春在接受采访时也透露，整个互=联网=板块的广告占分众营收的30%一40%左右。

　关于分众传媒的楼宇电梯广告，江南春用一句概括为“没有选择就是好的选择”。因为电梯的封闭，用户会处于一个比广告更无聊的时间和空间，看广告就成了好的选择

虽然广告投放在分众传媒的楼宇框架广告或者液晶屏上，其宣传依旧是不可评=估的，但却有一点不同：“你周边的人是可以看到的。比如某一天你的上司说他看到自己品牌的广告了，还有很多同事也说看到了，这就足可以使那些负责广告投放的人心安理得。他们会觉得，既然我们这样的人看到了，那么这也就意味着那些与我们相同的人也都看到了。”作为楼宇电梯广告的客户的策划人这样说。

　　当然，还有很关键的一点，分众传媒的楼宇电梯广告发布费用可多可少，可以选择区域投放电梯广告，不会让你觉得广告费用多以至于不可接受，它一个时段一个月的广告费也就是二三十万元，对一家企业而言，这样的负担是可以承受的。

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